סביר להניח שאם אתם כאן, אתם כבר מבינים שלשיווק ופרסום באינטרנט יש פוטנציאל אדיר.
עם זאת, היתרון הגדול הופך הרבה פעמים לחסרון, כשבעלי עסקים מוצאים את עצמם מבולבלים מבין שלל האפשרויות, ולא יודעים ממה ואיך להתחיל.
כדי לפתור את הבעיה, כתבתי את המאמר שלפניכם.
בשורות הבאות אפרוש את רשימת הערוצים הפופולאריים ביותר לשיווק ופרסום באינטרנט ואת היתרונות והאתגרים של כל אחד מהם.
1- מודעות ממומנות בגוגל
המודעות של גוגל הן ערוץ הפרסום המוכר ביותר עבור מפרסמים וגולשים כאחד.
המודעות השונות נחלקות לשני סוגים:
- מודעות חיפוש – המופיעות כשמחפשים משהו בגוגל ונמצאות בראש תוצאות החיפוש,
- מודעות המופיעות באתרים – מודעות שמופיעות באתרים שונים בין אם הן מודעות טקסט, מודעת תמונה (באנר) או מודעת אנימציה.
מודעות ממומנות מותאמות למילות המפתח או לתוכן של האתר שהן מציעות.
עליכם לשלם לגוגל מחיר מסוים עבור כל לחיצה על המודעה שלכם, כשהמחיר נקבע בהתאם למידת התחרות שקיימת למילת המפתח או הביטוי הרלוונטי והמחיר שאתם מוכנים לשלם עבור כל לחיצה והופעה במקום טוב בתוצאות החיפוש.
יתרונות:
היתרון של המודעות הממומנות הוא המיידיות של הפרסום והחשיפה שאתם מקבלים. כדי שתיהנו מהתוצאות, יחלפו בדרך כלל שעות עד ימים בודדים.
יתרון נוסף הוא שאתם יכולים לבחור היכן המודעות יופיעו – בתוצאות החיפוש של גוגל, או באתרי מדיה, בהתאם לערוץ שמתאים לכם ביותר.
חסרונות:
החיסרון של ערוץ זה הוא שברגע שאתם מפסיקים את המודעות, החשיפה שלכם מסתיימת.
בנוסף, בגלל רמת התחרות הגבוהה והמיומנות הנדרשת כדי להשיג את התוצאות הרצויות, עסקים רבים נאלצים לשלם למנהלי קמפיינים חיצוניים בנוסף לתשלום עבור המודעות לגוגל.
טיפ חשוב ממני אליכם בנושא, הוא לזכור, שפרסום ממומן הופך אופטימלי יותר בטווח הארוך, כיוון שמודעות שצוברות וותק ואחוזי לחיצות גבוהים יותר נהנות ממחיר נמוך יותר ללחיצה.
קראו עוד קידום ממומן בגוגל
2- פרסום בפייסבוק
פרסום או קידום מודעות בפייסבוק הוא הערוץ השני שאני רוצה לדבר עליו היום.
עם מעל 50 מיליון עסקים שמפרסמים בערוץ (!) ושוק שמגלגל מיליארדי דולרים בשנה, פייסבוק היא ארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות למפרסמים: תוכלו ליצור מודעות הקלקות, לידים, מודעות של המרות, מודעות תפוצה ועוד.
בניגוד לגוגל, פרסום בפייסבוק לא מבוסס מילות מפתח, אלא מבוסס מאפיינים אישיים של הגולשים: תחומי עניין, קבוצות שהם פעילים בהן, אתרים שגלשו בהם בעבר וכן הלאה.
הבדל נוסף הוא שהמודעות לא מופיעות בעקבות פעולה שהגולשים מבצעים, אלא פשוט מופיעות בפיד שלהם.
יתרונות:
היתרון הגדול של שיווק ופרסום בפייסבוק הוא המידע שיש לפלטפורמה על המשתמשים שלה, שמאפשר לכם לטרגט ספציפית קהלי יעד רלוונטיים עבורכם בצורה ממוקדת.
ערוץ זה מתאים לפרסום של שירותים ומוצרים שקהל היעד שלהם לא בהכרח יחפש אותם באופן פעיל בגוגל.
יתרון נוסף הוא עלויות נמוכות מפרסום בגוגל, בהשוואה של כמות הצפיות וההקלקות.
חסרונות:
לא תמיד זה כ"כ קל לתפוס את תשומת לב הגולש.
גלישה בפייסבוק שונה מחיפוש בגוגל, שכן הפיד של הגולשים כ"כ עמוס בתכנים מרשימת החברים שלכם, שקשה מאוד לתפוס את תשומת הלב שלהם עם פרסומות.
לכן, אני תמיד מדגיש את החשיבות של יצירת מודעת פרסומת ממוקדת ואיכותית.
קראו עוד על קידום ממומן בפייסבוק
3- פרסום באמצעות אאוטבריין / טאבולה
רשתות מבוססות תוכן כמו טאבולה ואאוטבריין, מאפשרות ליצור קישורים מאתרים שונים לעמודי תוכן שמפרסמים אתכם בעזרת טיפים, מדריכים ומאמרים שונים, שיכולים לכלול טופס יצירת קשר שמפנה אליכם.
יתרונות:
טאבולה ואאוטבריין יודעות להתאים בין התוכן לבין האתרים המקשרים הרלוונטיים ביותר.
היתרון של ערוצים אלו הוא שהם עשויים להיות מניבים ביותר, במיוחד אם אתם רוצים להשיג חשיפה גדולה ולעשות "רעש" חיובי ברשת סביב מותג, רעיון או עסק מסוים.
חסרונות:
פלטפורמות שיווק ופרסום באמצעות הפצת תוכן כוללות בתוכן תכנים רבים באיכות נמוכה. לכן ההמלצה שלי אליכם היא לבדוק את סף הכניסה של כל רשת כדי למצוא את האיכותית ביותר.
חיסרון נוסף רלוונטי למי שלא מעוניין להציג תוכן כמו מאמרים, מדריכים או טיפים, אלא עמודי נחיתה או פרסומות.
קראו עוד על פרסום בטאבולה
4- פרסום באינסטגרם
ערוץ זה יכול להיות אפקטיבי ביותר למותגים ועסקים מסוימים, בעיקר לאלו הויזואליים. אינסטגרם נחשבת לרשת של צעירים מתחת לגיל 25 בעיקר. נתון זה הופך את הערוץ רלוונטי במיוחד לפרסום מוצרים כמו אופנה, טיפוח, אוכל, ניידים ואביזרים ועוד.
הפרסומות באינסטגרם דומות לפרסומות בפייסבוק בכך שהן מופיעות בפיד של המשתמש. אבל באינסטגרם אתם יכולים לבחור מבין פורמטים שונים, ביניהם סדרת תמונות או סרטונים קצרים בני 15-30 שניות.
יתרונות:
כשמדובר בקידום עסק באינסטגרם לקהל היעד המתאים, הפרסומות בתמונות או בסרטונים, מושכות ומרתקות אותו למסך. לכן, יש סיכוי גדול יותר שירכוש מכם או יצור קשר לאחר שיצפה בפרסומות.
חסרונות:
אין חיסרון מהותי, רק שיש תחומים שלא מתאים לפרסם באינסטגרם כמו עסקי ביטוח, פיננסים ועוד שלל נותני שירותים שלרוב לא יצלמו את עבודתם.
כך גם עסקים אשר פונים במכוון לקהלים מבוגרים יותר, יעדיפו לוותר על הפרסום ברשת האינסטגרם, מאחר וקהל היעד שלהם לא נמצא בפלטפורמה.
קראו עוד על פרסום באינסטגרם
5- פרסום בסנאפצ’ט
גם סנאפצ’ט מכוון לקהל הצעיר יחסית, אבל ערוץ זה מציע אפשרויות ייחודיות כמו צפייה בסרטונים ממומנים קצרים במצב אנכי.
צפיה בסרטונים במצב אנכי, מקל על הגולשים כך שהם לא צריכים להפוך את המכשיר כדי לצפות בהם,
מה שמשפר עבורם את חוויות המשתמש.
בנוסף, סנאפצ'ט מאפשר להשתמש בפילטרים לסרטונים ולתמונות שממומנים על ידי מותגים; שימוש בגיאופילטרים ממומנים שגולשים יכולים לשתף ושמקשרים מותגים למקומות פיזיים ועוד.
יתרונות:
יתרון של ערוץ זה הוא שמפרסמים איכותיים יכולים לשלם פחות ולהופיע בצורה בולטת יותר הודות לציון איכות בו משתמש הערוץ. יתרון נוסף הוא שהערוץ עדיין לא מוצף במפרסמים כמו אחרים, ולכן כשאתם מפרסמים בו אתם ייחודיים ושונים.
בנוסף, המעורבות בסנאפצ'ט היא גבוהה מאוד מכמה סיבות עיקריות:
שליחת התוכן מהירה מאוד ונעשית בזמן אמת
התוכן נשמר לזמן מוגבל, מה שמעורר בגולש תחושת דחיפות (FOMO – Fear Of Missing Out, הפחד המודרני מלפספס משהו טוב יותר, חזק יותר ומעניין יותר במקום אחר) לצרוך את התוכן בהקדם האפשרי לפני שיעלם.
חסרונות:
אני עוד מחפש.
6- ניוזלטרים ורשימות תפוצה
שיווק ופרסום במייל היא שיטה ותיקה יחסית בעולם האינטרנט, שכוחה לא אבד עם הזמן והערוצים החדשים שהופיעו.
ערוץ זה רלוונטי גם לקהל העסקי וגם לשוק הפרטי, והוא ימשיך להיות רלוונטי גם במידה ופייסבוק ורשתות חברתיות אחריות יחדלו לפעול.
יתרונות:
היתרון המרכזי בניוזלטר הוא שברגע שגולש נתן לכם אישור לשלוח לו דיוורים, הוא לא צריך לעשות שום פעולה כדי לראות את התוכן שאתם שולחים לו כי הוא מגיע ישירות לתיבת המייל שלו.
חסרונות:
החיסרון האחד ויחיד, שאפשר לראות בו גם אתגר ולא חיסרון, הוא שמירה על רשימת תפוצה גדולה מספיק. מדובר בשיטה אסטרטגית שיש לטפח ולנהל בראייה ארוכת טווח.
שיווק ופרסום – לסיכום:
עכשיו כשאתם מכירים את הערוצים המרכזיים לפרסום ושיווק באינטרנט, אני ממליץ בחום לבדוק אילו יכולים לשרת אתכם מבחינת היתרונות שהם מציעים למול המטרות העסקיות שלכם (להתחיל עם ערוץ אחד או שניים שמתאימים לכם)
רוצים עזרה לפרסם או לשווק בערוצים שמתאימים לכם? השאירו את הפרטים שלכם ואשמח לתאם אתכם שיחת היכרות.