סרטון קצר מושך צפיות כשהוא עוצר את הגלילה בשלוש השניות הראשונות ונותן סיבה ברורה להישאר עד הסוף. כל השאר, כולל איכות המצלמה והעריכה, משני לשני הדברים האלה. זו הסיבה שסרטון שצולם בטלפון בתאורת חלון מנצח לא פעם הפקה יקרה.
המדריך הזה עוסק בוידאו קצר אורגני לריל, לשורטס ולטיקטוק, ולא בהפקת סרטון תדמית. המטרה כאן היא חשיפה חדשה למי שלא מכיר אתכם, ולכן הכללים שונים לגמרי.
- שלוש שניות ראשונות: אמירה או תמונה שעוצרת
- מבנה קבוע: פתיח, ערך אחד, סגירה
- רעיון אחד לסרטון, לא שלושה
- כתוביות תמיד, כי רוב הצפייה היא בלי סאונד
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
שלוש השניות הראשונות מחליטות הכל
הפלטפורמה מודדת כמה אנשים נשארו אחרי השניות הראשונות, ולפי זה מחליטה למי עוד להראות את הסרטון. אם רובם גלשו הלאה, הסרטון מת גם אם ההמשך שלו מצוין.
לכן הפתיח הוא לא הקדמה. אסור להתחיל בשלום, קוראים לי, ובסרטון הזה נדבר על. עד שסיימתם את המשפט הזה איבדתם את מי שהיה יכול להישאר.
הפתיחים שעובדים הם בדרך כלל אחד משלושה: אמירה שסותרת את מה שכולם חושבים, שאלה שהצופה שואל את עצמו ממש עכשיו, או תוצאה שמוצגת לפני ההסבר. כולם נותנים לצופה סיבה מיידית להמשיך.
כדאי גם שהתמונה עצמה תשתנה בשנייה הראשונה. תנועה, שינוי מיקום או מעבר חותכים את האפקט של פריים סטטי שנראה כמו פרסומת.
דרך טובה לייצר פתיחים היא לשמור רשימה של משפטי פתיחה שעבדו לכם בעבר ולהתאים אותם לנושא החדש. זה לא העתקה, זו שיטת עבודה שחוסכת את הדף הלבן.
אני בודק את הפתיח בטלפון שלי על השתקה. אם אני לא מבין בתוך שתי שניות על מה מדובר, הפתיח לא טוב מספיק וחוזרים אליו.
מבנה הסרטון: פתיח, ערך אחד, סגירה
סרטון קצר שעובד בנוי כמעט תמיד באותו מבנה. פתיח שעוצר, גוף שמעביר ערך אחד בלבד, וסגירה שמבקשת פעולה קטנה.
הטעות הנפוצה היא לדחוס שלושה רעיונות לשלושים שניות. הצופה לא זוכר אף אחד מהם, והסרטון מרגיש מהיר ולא ברור.
רעיון אחד לסרטון נשמע מעט, אבל הוא בדיוק מה שמייצר סדרה. עסק שיש לו עשרים שאלות נפוצות מלקוחות מחזיק עשרים סרטונים, ולא סרטון אחד עמוס.
לגבי אורך, הכלל שלי הוא לקצר עד שכואב. אם אפשר להוריד חמש שניות בלי לפגוע במסר, מורידים, כי אחוז הצפייה המלאה הוא אחד האותות החזקים ביותר.
בסגירה אל תבקשו יותר מדי. בקשה לשמור את הסרטון או לכתוב מילה בתגובות עובדת הרבה יותר טוב מבקשה להיכנס לאתר, ושיווק תוכן טוב מכין את הקרקע למכירה במקום לדרוש אותה מיד.
על מה מצלמים ואיך זה צריך להיראות
הטלפון שלכם מספיק. מה שבאמת משנה הוא שלושה דברים: תאורה, יציבות וסאונד נקי.
לתאורה, חלון גדול מול הפנים פותר כמעט כל בעיה. אל תעמדו כשהחלון מאחוריכם, כי אז אתם צללית, וזו הטעות הנפוצה ביותר שאני רואה.
ליציבות, חצובה פשוטה או אפילו ערימת ספרים עדיפות על יד רועדת. סרטון רועד מעייף את העין והצופה גולש הלאה בלי לדעת למה.
לסאונד, המיקרופון של אוזניות פשוטות טוב פי כמה מהמיקרופון של הטלפון ממרחק שני מטרים. צופים סולחים על תמונה בינונית, הם לא סולחים על סאונד גרוע.
הרקע חשוב פחות ממה שחושבים, אבל הוא צריך להיות נקי ולא מסיח. קיר חלק, פינה מסודרת במשרד או סביבת העבודה האמיתית שלכם עובדים כולם, כל עוד אין בלגן שמושך את העין.
כדאי גם לצלם כמה גרסאות של אותו פתיח ברצף, בזמן שהתאורה והסידור כבר מוכנים. זה לוקח דקה נוספת ונותן לכם חומר לבחור ממנו בעריכה.
צלמו תמיד לאורך במסגרת מלאה, כי זה הפורמט שהפלטפורמות מעדיפות. סרטון מרובע או לרוחב מקבל פחות חשיפה אורגנית, וזה הבדל שמרגישים במספרים.
כתוביות, טקסט על המסך וסאונד
חלק גדול מהצפייה בוידאו קצר מתרחש בלי סאונד, בתור, בפגישה או במיטה. סרטון בלי כתוביות מאבד את כל האנשים האלה מיד.
כל הפלטפורמות מייצרות כתוביות אוטומטיות, אבל בעברית הן עדיין טועות הרבה. תמיד עברו עליהן ותתקנו, במיוחד מונחים מקצועיים ושמות.
טקסט קצר על המסך בפתיח מחזק את עצירת הגלילה. משפט אחד של חמש עד שבע מילים מספיק, וחשוב שלא יוסתר על ידי ממשק הפלטפורמה בתחתית המסך.
שימו לב גם למיקום הכתוביות על המסך. בעברית הן צריכות להיות ממורכזות ובגובה שליש תחתון, מעל אזור הכפתורים, אחרת חלק מהמילים פשוט לא ייקראו במכשירים מסוימים.
לגבי מוזיקה, צליל פופולרי יכול לעזור לחשיפה אבל לא יציל סרטון חלש. אני מעדיף מוזיקת רקע שקטה שלא מתחרה בקול שלכם, בעיקר כשהתוכן מקצועי.
כשהסרטון מוכן, פרסמו אותו אורגנית לפני שחושבים על קידום. סרטון שהוכיח את עצמו הוא המועמד הנכון לפרסום ממומן, וניהול מדיה חברתית נכון מתחיל בבדיקה אורגנית.
מה למדוד ואיך משפרים את הסרטון הבא
המדד הראשון שאני פותח הוא אחוז הצופים שנשארו אחרי שלוש שניות. אם הוא נמוך, הבעיה בפתיח ולא בתוכן, ואין טעם לשנות שום דבר אחר.
המדד השני הוא אחוז הצפייה המלאה. אם אנשים נשארים בהתחלה ונושרים באמצע, הסרטון ארוך מדי או שהערך מגיע מאוחר מדי.
אחריהם מגיעים שמירות ושיתופים. שמירה היא האות החזק ביותר שהסרטון נתן ערך אמיתי, והיא מנבאת טוב יותר מלייקים מה יקרה בסרטון הבא.
תשנו דבר אחד בכל פעם. אם החלפתם במקביל פתיח, אורך ופורמט, לא תדעו מה עבד, וזה המקום שבו רוב העסקים נתקעים חודשים.
שווה גם לשים לב לשעת הפרסום ולתגובות בשעה הראשונה. סרטון שמקבל אינטראקציה מהירה אחרי העלייה מקבל דחיפה, ולכן כדאי להיות זמינים לענות לתגובות בסמוך לפרסום.
ולבסוף, סרטון בודד לא מוכיח כלום. תפרסמו עשרה סרטונים לפי אותם כללים, תשוו ביניהם, ואז יהיה לכם מספיק מידע כדי לדעת מה הקהל שלכם רוצה לראות.
מקורות: Meta Business Help Center | YouTube Creator Insider | Think with Google | HubSpot State of Marketing Report | Statista Digital Advertising Outlook
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280