אתר חדש בלי היסטוריה בגוגל מקודם בעזרת בסיס טכני תקין, תוכן ממוקד בביטויים ארוכים ופחות תחרותיים, ואיתותי אמון חיצוניים שמפצים על היעדר ותק. אלה הצעדים שאני מבצע בכל אתר חדש:
- לוודא שגוגל סורק ומאנדקס: Search Console, מפת אתר וקובץ robots תקין
- לפתוח בביטויי זנב ארוך עם תחרות נמוכה במקום בביטויי הראש של התחום
- לבנות כרטיס עסק בגוגל מלא, שמביא נראות מהשבוע הראשון
- לייצר איתותי אמון: אזכורים, ביקורות וקישורים ממקורות רלוונטיים
- לשמור על קצב פרסום יציב במקום גל אחד גדול של תוכן
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות, יותר לקוחות, יותר מכירות ויותר צמיחה.
למה אתר חדש מתחיל בעמדת נחיתות ומה זה אומר בפועל
גוגל לא מעניש אתרים חדשים, אבל אין לו עליהם מידע. בלי היסטוריה של גולשים שנכנסו, נשארו וחזרו, אין למערכת בסיס להעריך עד כמה האתר אמין ביחס למתחרים ותיקים.
המשמעות היא שבחודשים הראשונים העמודים מדורגים נמוך גם אם הם כתובים מצוין. זה לא כישלון אלא שלב, והטעות הנפוצה היא לשנות אסטרטגיה כל שלושה שבועות מתוך חוסר סבלנות.
המטרה בתקופה הזו היא לצבור אותות. כל עמוד שנסרק, כל ביטוי שמתחיל להופיע ואפילו בעמוד השלישי, וכל אזכור חיצוני, בונים את התמונה שגוגל מרכיב על האתר.
הבסיס הטכני שחייב להיות מוכן לפני שמדברים על תוכן
הצעד הראשון הוא לחבר את האתר ל-Google Search Console ולהגיש מפת אתר. בלי זה אפשר לחכות שבועות עד שגוגל יגלה עמודים חדשים לבד.
הצעד השני הוא לוודא שקובץ robots לא חוסם עמודים חשובים בטעות. אני רואה את התקלה הזו לפחות פעם בחודש, כמעט תמיד כשריות החסימה מתקופת הפיתוח נשארו באוויר אחרי ההשקה.
הצעד השלישי הוא מהירות ומבנה. אתר שנטען לאט או שאין בו היררכיית כותרות ברורה מקשה על הסריקה, ובניית אתר נכונה מהתחלה חוסכת חודשים של תיקונים בדיעבד.
דוגמה מהשטח: מלון יהודה החליף תשתית אתר בתחילת ההתקשרות איתנו ויצר מורכבות טכנית לא פשוטה, אתר על מערכת ישראלית ייחודית ללא תיעוד. בנינו כל עמוד לפי עקרונות SEO, תמכנו בתוכן והרצנו במקביל קמפיין ספא בפייסבוק. בהשוואת 2018 ל-2019 האתר הביא 250% יותר הזמנות בממוצע, ומעל 400% בחודשים מסוימים, והקמפיין הביא 116 לידים בעלות ממוצעת של 18 שקל לליד.
באילו ביטויים להתחיל כשאין עדיין סמכות
אתר חדש לא מנצח על ביטוי הראש של התחום. במקום זה אני מתחיל בביטויי זנב ארוך, שאלות ספציפיות עם נפח חיפוש קטן ותחרות נמוכה, שבהן אפשר להגיע לעמוד הראשון תוך שבועות ולא שנים.
הביטויים האלה מביאים פחות תנועה כל אחד, אבל הם מצטברים ומייצרים בדיוק את אותות ההתנהגות שגוגל צריך. אחרי חצי שנה של תנועה יציבה מהם, האתר מסוגל להתחרות על ביטויים גדולים יותר.
יתרון נוסף: ביטויי זנב ארוך קרובים יותר להחלטת קנייה, ולכן שיעור הפניות מהם גבוה יותר. עסק חדש מקבל מהם לקוחות ראשונים בזמן שקידום אורגני על הביטויים המרכזיים עדיין נבנה.
איך משיגים נראות מהירה בזמן שהאתר צובר ותק
כרטיס עסק בגוגל הוא הכלי המהיר ביותר לאתר חדש. הוא לא תלוי בוותק של הדומיין, הוא מופיע במפות ובתוצאות המקומיות, ולעסק מקומי הוא מביא פניות עוד לפני שהאתר עצמו מדורג על משהו.
מילוי מלא של הכרטיס משנה את התוצאה: תחומי פעילות מדויקים, שעות, תמונות אמיתיות ותשובות לשאלות. עסקים שמזניחים אותו מוותרים על החשיפה הזולה ביותר שקיימת בשלב הזה.
לצד הכרטיס, ביקורות אמיתיות מלקוחות בונות אמון גם אצל גוגל וגם אצל הגולש. בקשה מסודרת מכל לקוח מרוצה בסיום העבודה היא ההרגל שמייצר את הפער בין עסק חדש שנראה אמין לעסק חדש שנראה אנונימי.
שילוב קידום ממומן בשלב הראשון
אתר חדש שממתין לתוצאות אורגניות בלבד עלול לחכות חצי שנה בלי פנייה אחת. לכן ברוב המקרים אני ממליץ להפעיל גוגל אדס בתקציב מדוד במקביל לעבודת הקידום.
מעבר לפניות המיידיות, הקמפיין מספק מידע יקר ערך. תוך שבועיים רואים אילו ביטויים מביאים פניות אמיתיות ואילו רק שורפים תקציב, וזה מכוון את תוכנית התוכן האורגנית לכיוון הנכון.
אפשר גם להשתמש בפרסום ממומן ברשתות כדי להביא גולשים ראשונים לאתר. תנועה אמיתית שמתנהגת טוב באתר היא בדיוק סוג האות שאתר חדש חסר.
מה לוח הזמנים הריאלי ואיך מודדים התקדמות נכון
בחודשים הראשונים המדד הנכון הוא לא מיקומים אלא כיסוי. כמה עמודים נסרקו, כמה מהם מופיעים בתוצאות בכלל, וכמה ביטויים חדשים מתווספים לרשימה בכל חודש.
בין החודש השלישי לשישי מתחילים להופיע ביטויי זנב ארוך בעמודים הראשונים, והתנועה עוברת ממספרים בודדים לעשרות כניסות ביום. זו נקודת הציון שמאשרת שהכיוון עובד.
מהחודש השישי והלאה נבנית היכולת להתחרות על ביטויים מרכזיים יותר. בשלב הזה שווה להשקיע בהעמקת העמודים הקיימים לפני שממשיכים לייצר עמודים חדשים.
הטעות שהכי פוגעת באתרים חדשים היא לעצור באמצע. עסק שהפסיק לפרסם בחודש הרביעי מאבד את המומנטום שנבנה, ושיווק תוכן עקבי הוא בדיוק מה שמפריד בין אתר שמתרומם לאתר שנשאר במקום.
איתותי אמון חיצוניים: מה באמת עוזר לאתר חדש
קישורים ואזכורים ממקורות רלוונטיים הם הדרך המהירה ביותר לקצר את תקופת ההמתנה. אתר חדש שמוזכר באתרי תוכן בתחומו מקבל אישור חיצוני שגוגל מתייחס אליו ברצינות.
אני מעדיף מעט קישורים איכותיים על פני הרבה קישורים חסרי ערך. אזכור אחד באתר מקצועי מוביל בתחום שווה יותר מעשרות רישומים באינדקסים כלליים שאף אחד לא נכנס אליהם.
מקורות ריאליים לאתר חדש: איגודים מקצועיים בתחום, ספקים ושותפים עסקיים, ראיונות ופודקאסטים, ואתרי חדשות מקומיים. כל אחד מהם נותן גם קישור וגם חשיפה לקהל אמיתי.
מה שכדאי להימנע ממנו הוא רכישת קישורים בכמויות. זו הדרך הבטוחה לגרום לאתר חדש להיראות חשוד בדיוק בשלב שבו הוא הכי צריך להיראות אמין.
נקודה שחוזרת אצל כל לקוח חדש: הציפייה לתוצאות בחודש הראשון. אתר חדש הוא נכס שנבנה, לא מתג שמדליקים, וההבנה הזו מראש היא מה שמאפשר לעבוד בסבלנות ובעקביות עד שהתוצאות מגיעות.
מקורות: Google Search Central SEO Documentation | Google Business Profile Help Center | Google Search Quality Rater Guidelines | SEMrush State of Search Report | HubSpot State of Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280