גוגל סרץ קונסול הוא הכלי החינמי שמראה לכם איך גוגל רואה את האתר שלכם, ומחברים אליו את האתר בארבעה שלבים: נכנסים לכלי עם חשבון גוגל, מוסיפים את כתובת האתר כנכס, מאמתים בעלות באמצעות רשומת DNS או קובץ, ושולחים מפת אתר. כל התהליך לוקח כעשרים דקות.
בניגוד לאנליטיקס, שמספר לכם מה עשו הגולשים אחרי שנכנסו, סרץ קונסול מספר לכם מה קרה לפני כן. אלה הדברים שרק הוא יודע לענות עליהם:
- באילו מילות חיפוש האתר כבר מופיע בגוגל
- באיזה מיקום ממוצע ובכמה הצגות
- אילו עמודים גוגל סירב לאנדקס ולמה
- אילו שגיאות טכניות מונעות דירוג
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה זה גוגל סרץ קונסול ולמי הוא מיועד
גוגל סרץ קונסול הוא ממשק ישיר בינכם לבין מנוע החיפוש של גוגל. הוא לא כלי מדידה של תנועה אלא כלי אבחון של נראות. הוא עונה על שאלה אחת מרכזית: האם גוגל מצליח למצוא, לקרוא ולהציג את העמודים שלכם.
הנתונים בו מגיעים ישירות ממנוע החיפוש ולא מקוד שמותקן באתר. זו הסיבה שהוא הכלי היחיד שמראה מילות חיפוש אמיתיות שבהן גולשים ראו אתכם, כולל מילים שלא חשבתם עליהן מעולם. בעיניי זה הנכס הכי שווה בכל הכלי.
כל בעל אתר צריך אותו, בלי קשר לגודל העסק. גם אם אתם לא עוסקים בקידום אורגני באופן פעיל, סרץ קונסול הוא מערכת ההתראות שלכם. הוא זה שיודיע לכם שהאתר נפל מהאינדקס או שנפרץ, הרבה לפני שתשימו לב לירידה בפניות.
הכלי חינמי לחלוטין ואין בו גרסת תשלום. גוגל מספק אותו כי זה גם באינטרס שלו שאתרים יהיו תקינים וקריאים. אין שום סיבה הגיונית לאתר עסקי לא להיות מחובר אליו.
איך מחברים את האתר שלב אחר שלב
נכנסים לכתובת search.google.com/search-console ומתחברים עם חשבון גוגל. אם כבר יש לכם חשבון אנליטיקס, השתמשו באותו חשבון כדי שתוכלו לחבר ביניהם בהמשך. זה חוסך עבודה כפולה.
בשלב ההוספה גוגל מציע שני סוגי נכסים. נכס דומיין מכסה את כל גרסאות הכתובת ודורש אימות דרך רשומת DNS אצל ספק הדומיין. נכס קידומת כתובת מכסה גרסה אחת בלבד ומאפשר אימות פשוט יותר דרך קובץ שמעלים לשרת.
ההמלצה שלי היא תמיד נכס דומיין. זה קצת יותר מסובך פעם אחת, אבל הוא מאחד את כל התעבורה למקום אחד ומונע מצב שבו הנתונים מפוצלים בין גרסה עם www וגרסה בלעדיה. בבניית אתר חדש זה בכלל צריך להיות חלק מרשימת ההשקה.
אחרי האימות יש פעולה אחת שחייבים לעשות: שליחת מפת האתר. ברוב אתרי וורדפרס הכתובת היא כתובת האתר ולאחריה sitemap_index.xml או sitemap.xml. זה מה שאומר לגוגל אילו עמודים קיימים ומתי הם עודכנו.
שווה לחבר כבר בשלב הזה את סרץ קונסול לחשבון האנליטיקס שלכם. החיבור נעשה מתוך הגדרות הנכס, והוא מאפשר לראות נתוני חיפוש אמיתיים בתוך דוחות האנליטיקס. זה לא קריטי לתפעול, אבל זה חוסך מעבר בין שתי מערכות בכל בדיקה שבועית.
שלושת הדוחות שבאמת צריך לפתוח
דוח הביצועים הוא הלב של הכלי. הוא מציג ארבעה מדדים: קליקים, הצגות, אחוז הקלקה ומיקום ממוצע. אפשר לפלח אותם לפי שאילתה, לפי עמוד, לפי מדינה ולפי סוג מכשיר.
הדרך הנכונה לקרוא אותו היא לחפש פערים. שאילתה עם הרבה הצגות ומעט קליקים אומרת שאתם מופיעים אבל הכותרת לא מושכת, וזה תיקון של חצי שעה. שאילתה במיקום אחת עשרה עד חמש עשרה היא ההזדמנות הטובה ביותר, כי דחיפה קטנה מכניסה אתכם לעמוד הראשון.
הדוח השני הוא דוח העמודים באינדקס. הוא מחולק לעמודים שנוספו לאינדקס ולעמודים שלא, ובכל שגיאה גוגל מפרט את הסיבה. עמוד שלא באינדקס פשוט לא קיים מבחינת החיפוש, לא משנה כמה טוב התוכן בו.
הדוח השלישי הוא חוויית העמוד ומדדי הליבה, שבודק מהירות טעינה ויציבות ויזואלית. אני לא הייתי מתחיל ממנו, אבל אם האתר איטי באופן קיצוני זה כן ישפיע על הדירוג ועל שיעור הנטישה.
מה אפשר ללמוד מהנתונים ואיך הופכים אותם לפעולה
השימוש הכי מועיל בסרץ קונסול הוא מציאת מילות מפתח שלא ידעתם שאתם מדורגים בהן. סננו את דוח הביצועים לשאילתות עם הצגות גבוהות וקליקים נמוכים, וקיבלתם רשימת נושאים שגוגל כבר מקשר אליכם.
כל שאילתה כזו היא מועמדת למאמר חדש או להרחבה של עמוד קיים. זו דרך טובה בהרבה לבחור נושאים מאשר לנחש, כי היא מבוססת על ביקוש אמיתי שכבר הגיע אליכם. אני בונה כך חלק ניכר מתוכניות התוכן של לקוחות.
שימוש שני הוא בדיקת עמודים ספציפיים אחרי שינוי. פרסמתם מאמר חדש או עדכנתם עמוד שירות, וכעבור שבועיים אתם בודקים בדוח העמודים אם הוא נכנס לאינדקס ואיך הוא מתחיל לדרג. בלי זה אתם עובדים בעיוורון.
שימוש שלישי הוא כלי בדיקת כתובת, שמאפשר לשאול את גוגל על עמוד בודד ולבקש סריקה מחדש. כשמתקנים בעיה בעמוד חשוב, בקשת סריקה מזרזת את העדכון מימים לשעות.
כדאי לייצא את הנתונים פעם ברבעון לגיליון חיצוני. סרץ קונסול מוחק נתונים ישנים אוטומטית, וארכיון משלכם מאפשר להשוות ביצועים בין שנים שלמות. בעסקים עונתיים זו ההשוואה היחידה שבאמת אומרת משהו.
טעויות נפוצות בשימוש בכלי
הטעות הראשונה היא להתחבר פעם אחת ולא לחזור. סרץ קונסול שומר נתונים לשישה עשר חודשים בלבד, ומי שנכנס פעם בשנה מגלה שהתקופה המעניינת כבר נמחקה. כניסה חודשית של עשרים דקות מספיקה לחלוטין.
הטעות השנייה היא להיבהל מכל שגיאה בדוח האינדקס. עמודי תגיות, עמודי חיפוש פנימי ועמודים שחסמתם בכוונה יופיעו שם כלא מאונדקסים, וזה בסדר גמור. התמקדו רק בעמודים שאתם רוצים שידורגו.
הטעות השלישית היא לבלבל בין הנתונים של סרץ קונסול לבין נתוני אנליטיקס. הם סופרים דברים שונים בשיטות שונות ולעולם לא יתאימו. סרץ קונסול סופר קליקים מתוצאות החיפוש, אנליטיקס סופר כניסות לאתר.
הטעות הרביעית, והכואבת ביותר, היא לא לחבר את הכלי בכלל. ראיתי עשרות עסקים שמשקיעים כסף בשיווק תוכן בלי לדעת אם גוגל בכלל קורא את מה שהם מפרסמים. זה כמו לפרסם שלט חוצות ולא לבדוק אם הוא מואר.
טעות חמישית ששווה להזכיר היא התעלמות מהתראות הדואר שגוגל שולח. הכלי מתריע על נפילות באינדוקס, על בעיות אבטחה ועל פעולות ידניות שננקטו נגד האתר. מייל כזה הוא לא ספאם, והוא לרוב הסימן המוקדם היחיד שמשהו נשבר.
מקורות: Google Search Central Documentation | Google Search Console Help | Google Search Quality Guidelines | Think with Google
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280