ההבדל בין SEO טכני ל-SEO תוכן הוא חלוקת עבודה פשוטה: SEO טכני דואג שגוגל יוכל לסרוק את האתר, להבין אותו ולהציג אותו, ו-SEO תוכן דואג שיהיה באתר משהו ששווה להציג. שניהם חובה, אבל לא באותו סדר ולא באותו משקל בכל אתר.
- SEO טכני: מהירות טעינה, אינדוקס, מבנה כתובות, התאמה למובייל, נתונים מובנים
- SEO תוכן: מילות מפתח, כוונת חיפוש, עומק הכיסוי ועדכון תקופתי
- אתר חדש מתחיל מהצד הטכני, אתר קיים שתקוע בדירוגים כמעט תמיד צריך תוכן
- תקלה טכנית אחת מסוגלת לנטרל לגמרי תוכן מעולה
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה כולל SEO טכני בפועל
SEO טכני הוא כל מה שקורה מתחת לפני השטח ומאפשר לגוגל לעשות את העבודה שלו. זה מתחיל ביכולת של הסורק להגיע לכל עמוד באתר בלי חסימות, ממשיך במהירות הטעינה ונגמר באופן שבו העמוד מוצג במובייל.
ברמה המעשית מדובר על מבנה כתובות היררכי והגיוני, מפת אתר מעודכנת, קובץ robots שלא חוסם עמודים חשובים, וכתובות קנוניות שמונעות כפילויות. אלה דברים שאף גולש לא רואה, אבל הם קובעים אילו עמודים בכלל ייכנסו לאינדקס. בניית אתר נכונה מהיסוד חוסכת חצי מהעבודה הזאת מראש.
שכבה נוספת היא נתונים מובנים, כלומר סימון של סוג התוכן בעמוד בשפה שגוגל קורא. עמוד שירות שמסומן נכון, עם פרטי עסק וביקורות, מקבל הצגה עשירה יותר בתוצאות ולכן אחוזי הקלקה גבוהים יותר על אותו מיקום בדיוק.
הטעות שאני רואה שוב ושוב היא אתר שהושק בלי בדיקה טכנית בסיסית. עמודים חשובים חסומים לסריקה, תמונות במשקל של כמה מגה כל אחת, ותפריט שנבנה בג'אווהסקריפט שגוגל לא מצליח לפענח.
מה כולל SEO תוכן ואיפה עסקים מפספסים
SEO תוכן הוא ההחלטה על אילו שאלות האתר עונה, באיזה עומק ובאיזו שפה. זה מתחיל במחקר מילות מפתח אמיתי ונגמר בעמוד שמכסה נושא טוב יותר מכל תוצאה אחרת בעמוד הראשון.
הפספוס הנפוץ הוא כתיבה לגוגל במקום כתיבה לאדם שמחפש. טקסט שמכיל את הביטוי עשר פעמים אבל לא עונה על השאלה לא ידרג, כי גוגל מודד היום התנהגות גולשים ולא צפיפות מילים. שיווק תוכן שעובד מתחיל מהבנה של מה הגולש רוצה לדעת ברגע שהוא הקליק.
כמה תוכן צריך עמוד אחד
אין מספר מילים קסום, אבל יש כלל פרקטי: העמוד צריך לענות על השאלה המרכזית ועל שתיים שלוש שאלות המשך שהגולש ישאל אחריה. אם קורא סיים את העמוד ועדיין צריך לחזור לגוגל, העמוד לא סיים את העבודה.
פספוס שני הוא פיזור: עשרות עמודים דלים על נושאים קרובים במקום חמישה עמודים עמוקים. במקרה כזה העמודים מתחרים אחד בשני על אותו ביטוי ואף אחד מהם לא מגיע למקום גבוה.
לפני כמה שנים ליווינו את מלון יהודה, שהחליף תשתית אתר בתחילת ההתקשרות ויצר מורכבות טכנית לא פשוטה: אתר על מערכת ישראלית ייחודית וללא תיעוד. בנינו כל עמוד לפי עקרונות SEO, תמכנו בתוכן, והרצנו במקביל קמפיין ספא בפייסבוק. התוצאה בהשוואה בין 2018 ל-2019: 250% יותר הזמנות מהאתר בממוצע, ומעל 400% בחודשים מסוימים. קמפיין הספא הביא 116 לידים בעלות ממוצעת של 18 ש"ח לליד.
במה כדאי להתחיל, טכני או תוכן
לאתר חדש התשובה חד משמעית: קודם טכני. אין טעם להשקיע בכתיבה של עשרים עמודים לפני שהאתר נסרק כמו שצריך, נטען מהר ומוצג נכון במובייל.
לאתר קיים שכבר מדורג אבל תקוע, התשובה הפוכה כמעט תמיד. אם הבסיס הטכני סביר, הפער מול המתחרים נמצא בעומק ובאיכות התוכן ולא בעוד תיקון טכני שולי. קידום אורגני של אתר קיים מתחיל במחקר של מה שהמתחרים מכסים ואתם לא.
יש מצב אחד שבו הכלל הזה נשבר: אתר קיים עם בעיה טכנית חמורה שמונעת אינדוקס. אם עמודים שלמים לא מופיעים בגוגל, כל שקל שיושקע בתוכן ילך לאיבוד עד שהתקלה תיפתר.
הדרך הזולה לבדוק את זה היא חיפוש של כתובת עמוד מרכזי בגוגל ובדיקה בקונסולת החיפוש. אם העמוד לא באינדקס אחרי כמה שבועות, זו בעיה טכנית ולא בעיית תוכן.
איך הטכני והתוכן מזינים אחד את השני
הטכני והתוכן הם לא שני פרויקטים נפרדים אלא שני צדדים של אותה עבודה. מבנה עמודים היררכי הוא החלטה טכנית שנגזרת ממחקר מילות מפתח, וקישורים פנימיים הם החלטת תוכן שמשפיעה ישירות על סריקה.
דוגמה יומיומית: עמוד שירות שמקבל קישורים פנימיים מכמה מאמרים רלוונטיים ידרג טוב יותר מעמוד זהה שיושב לבד. הקישור הוא אלמנט טכני, אבל ההחלטה איזה עמוד ראוי לו היא החלטת תוכן.
גם בכיוון ההפוך: תוכן ארוך ואיכותי שנטען שמונה שניות במובייל יאבד חלק גדול מהגולשים לפני שהם קראו משפט אחד. קידום מקומי רגיש לזה במיוחד, כי חלק ניכר מהחיפושים המקומיים מתבצעים מהטלפון בדרכים.
איך מתעדפים כשהתקציב מוגבל
עם תקציב מוגבל אני ממליץ על סדר קבוע: בדיקה טכנית חד פעמית, ואחריה השקעה שוטפת בתוכן. הבדיקה הטכנית היא עבודה סופית עם התחלה וסוף, והתוכן הוא עבודה מתמשכת שמצטברת לנכס.
מבחינת חלוקה מעשית, שליש ראשון של התקציב לתיקון הבסיס הטכני ושני שלישים לתוכן הוא יחס שעובד טוב לרוב העסקים הקטנים. אחרי החודשים הראשונים היחס נוטה לזוז כמעט כולו לצד התוכן.
חשוב לזכור שהבדיקה הטכנית לא נעלמת לנצח. כל שדרוג תבנית, כל תוסף חדש וכל שינוי בתפריט יכולים להחזיר בעיה שנפתרה, ולכן בדיקה קצרה פעם ברבעון חוסכת נפילות דירוג מפתיעות.
אם צריך תוצאות בטווח קצר במקביל, שילוב של גוגל אדס בשלב הראשון מכסה את הפער עד שהאורגני מתחיל לעבוד. זה לא תחליף ל-SEO אלא גשר.
שאלות שכדאי לשאול לפני שמתחילים בעבודת הקידום
השאלה הראשונה היא אילו עמודים באתר כבר מקבלים תנועה מגוגל. אם יש עמודים שמדורגים במקומות אחד עשר עד עשרים, שיפור שלהם זול ומהיר בהרבה מבניית עמוד חדש מאפס.
השאלה השנייה היא מה המתחרים מכסים ואתם לא. רשימה של עשרים שאלות שהמתחרים עונים עליהן ואין להן עמוד אצלכם היא תוכנית עבודה מוכנה לחצי שנה קדימה.
השאלה השלישית היא מי אחראי לתחזוקה השוטפת. אתר בלי אחראי קבוע נשחק בשקט: תוספים מתיישנים, קישורים נשברים והתוכן הופך ללא מדויק, וכל אלה יורדים לדירוג בהדרגה.
ולבסוף, כמה זמן אתם מוכנים לתת לתהליך. קידום אורגני מתחיל להראות תזוזה אחרי שלושה עד שישה חודשים, ומי שלא מוכן לאופק הזה עדיף שישקיע קודם בפרסום ממומן ורק אחר כך באורגני.
מקורות: Google Search Central SEO Documentation | Think with Google | SEMrush Industry Report | HubSpot State of Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280