העסק שלך נותן שירותים מקצועיים מאוד, אבל אתה רוצה לקוחות ממקורות אחרים בצורה יעילה. אתה לא רוצה להשקיע במודעות, רק בכלים באמצעותם הנוכחות הרשתית שלך תוכל להיות חזקה יותר. כלים שממש אפשר לראות אותם, ושהצורך במודעות יעלם לגמרי.
קידום אורגני הוא התשובה לכך. שילוב בין פתיחת דפים בפלטפורמות המתאימות עם בניית אתר עם תוכן רלוונטי ייתן לך לקוחות מבלי להגיע להשקיע כסף על פרסום מודעות.
יודעים לעשות את זה, ועושים את זה ביעילות מדהימה.
קידום אורגני: הצורך בקידום האתר
חלק גדול מבעלי העסקים נתקלים במהלך הפעילות העסקית במצבים מלחיצים הקשורים לניהול האתר.
בין הדוגמאות הקלאסיות המצריכות מעורבות של חברת קידום אורגני, ניתן למנות אתרים שלא מצליחים להתקדם במנוע החיפוש מסיבות כאלו ואחרות או אתרים שנענשו על ידי גוגל ונזרקו לדפים האחרונים של תוצאות החיפוש.
מכל סיבה שהיא, ההשקעה בקידום האתר עלולה לרדת לטמיון אם לא מטפלים בשורש הבעיה.
כשם שקיימים יועצים בתחומים הפיננסיים, האישיים והעסקיים, שמטרתם לבדוק את התחומים הללו לעומק ולספק ייעוץ נקודתי, כך גם חברות קידום אתרים אורגניים יכולות לבדוק את האתר לאורך ולרוחב, ולסייע לו להתקדם בתוצאות החיפוש.
אז מהו בדיוק תפקידה של חברת קידום אורגני? ומה ההבדל בין יועץ קידום אורגני לבין מקדם אתרים אורגני? כל זאת ועוד בכתבה שלפניכם.
לפני הכל, למה חשוב לקדם בגוגל?
מבין שלל אפשרויות הקידום בדיגיטל, נחשב הקידום האורגני בגוגל לאחד מכלי השיווק ירוקי העד.
כאשר הקידום נעשה באופן מקצועי, הוא יכול לשרת אתכם שנים קדימה ולהשיב לכם הרבה מעבר להשקעה הראשונית.
הוא יסייע לכם לבסס נוכחות מותג חזקה, יניב לכם תנועה לאתר סביב ביטויים שונים שבחרתם לקדם וכמובן יגדיל את המכירות.
בדומה לכל תהליך שיווקי מובנה, גם פרסום אורגני בגוגל הוא לא מעשה קסמים אלא אוסף של טקטיקות ברורות ומוכוונות תוצאה. כדי להגיע לתוצאות הרצויות, צריך להיעזר במקדם אתרים SEO שאמון על הצד הטכני של קידום אתרים, ולעיתים גם ביועץ קידום אורגני שילווה את המקדם בפועל ויעניק לו הנחיות לשיפור ולהתייעלות.
לדוגמה, אם אני עכשיו רוצה להציע מבצע לכל תושבי עמק המעיינות, אני יכול לשלוח להם פרסום בפייסבוק שמותאם בדיוק לאזור הגיאוגרפי, לדוגמה. אני יכול גם לשים את אותו פרסום, בגוגל. אני מגדיר אזור גיאוגרפי, חתך קהל יעד וגיל, ויוצא לדרך. אין חוכמות. כדאי, כמובן, שאקרא מדריכים בתחום, אבל בגדול? אין סיבה שלא אצא לדרך יחסית מהר.
תפקידה של חברת קידום אורגני
תחום הקידום האורגני הוא לא סו קולד מדע מדויק.
לכל אחד מהאתרים יש קצב התקדמות שונה בתוצאות החיפוש, תנועת גולשים שונה בהתאם לפרמטרים שונים וכן הלאה.
כאן נכנס מומחה קידום אורגני לתמונה, כאיש מקצוע שמבין דבר או שניים בתחום ה-SEO וצבר ידע רב וניסיון בהבאת אתרים לדירוגים גבוהים במנוע החיפוש.
הוא יכול ללוות את האתר מאפס או להצטרף לפרויקט קיים כדי לספק חוות דעת נוספת. אם הוא מיומן ומנוסה, הוא ידע לספק לכם את הפתרון לבעיות מורכבות ולהוציא אתכם מסיטואציות לא פשוטות כמו ענישה מצד גוגל.
מה החברה עושה בפועל?
בגדול, חברת הקידום תנחה ותתווה אבני דרך לקידום איכותי בגוגל. בכל עבודת קידום אורגני יש שלבים ברורים וידועים, אך המציאות בדרך כלל היא מעט שונה ודורשת דרכי פעולה יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסא.
חלק מהאתרים מתמודדים עם תחרות רבה ויש תחומים שבהם עבודת הקידום מורכבת יותר כמו תחום עריכת הדין או התחום המשפטי.
חברת קידום אורגני תיכנס לתמונה כאשר הפרויקט שלכם ידשדש מאחור, או כשנדמה שעשיתם כל מה שצריך כדי לקדם את האתר אבל הדירוג לא השתפר.
הוא יבוא לעזרתכם כשתהיו מעוניינים לבצע מעבר מאתר קיים לאתר חדש בלי לסכן את הקידום שהשגתם, או אפילו, רגע לפני בניית אתר חדש כאשר תהיו מעוניינים לקבל הסבר על המבנה והביצוע עוד בשלבי התכנון של האתר בכדי להתאים אותו לסטנדרטים המחמירים של גוגל.
מה עוד חשוב לדעת על קידום אורגני
איך גוגל מחליט מה להציג בתוצאות האורגניות
גוגל משתמש באלגוריתם מורכב שמתעדכן מאות פעמים בשנה. בבסיסו עומדים שלושה גורמים מרכזיים: הרלוונטיות של התוכן לשאילתת החיפוש, הסמכות של האתר בעיני גוגל (שנמדדת בין היתר לפי כמות ואיכות הקישורים הנכנסים), ואיכות חוויית המשתמש, כלומר עד כמה האתר מהיר, נגיש ומותאם למובייל. אלה לא שלושה פרמטרים שוים, גוגל בוחן עשרות גורמים נוספים, אבל אלה הבסיסיים ביותר.
גוגל שולח "בוטים" שסורקים את האינטרנט כל הזמן ומאנדקסים תוכן חדש. כשמישהו מחפש ביטוי מסוים, האלגוריתם של גוגל בוחן בשבריר שנייה את כל האתרים האינדקסים ומציג את הרלוונטיים ביותר. ככל שהאתר שלך מבין את הכוונה מאחורי החיפוש ועונה עליה בצורה מלאה ומאמינה, כך הסיכוי שלו לעלות גדל.
חשוב להבין שגוגל לא רק קורא טקסט, הוא גם מודד כמה זמן גולשים נשארים בדף שלך, אם הם חוזרים לגוגל מיד אחרי (מה שמעיד שלא מצאו מה שחיפשו), ואיך האתר נראה על מסך נייד. כל אחד מהפרמטרים האלה משפיע על הדירוג.
לפני כמה שנים עבדתי עם מלון יהודה, שהחליף תשתית אתר בתחילת ההתקשרות ויצר מורכבות טכנית לא פשוטה. בניתי כל עמוד לפי עקרונות SEO, תמכתי בתוכן, ודאגתי שהמבנה הטכני של האתר יתאים לדרישות גוגל. תוצאה: בהשוואת 2018 ל-2019 ראיתי 250% יותר הזמנות מהאתר בממוצע, ויותר מ-400% בחודשים מסוימים.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אורגני
זו השאלה שאני שומע הכי הרבה, ואני אענה עליה בכנות: קידום אורגני לוקח זמן. בממוצע, אתרים חדשים מתחילים לראות שיפור משמעותי בדירוגים בין 3 ל-6 חודשים מתחילת עבודה מסודרת. אתרים שכבר יש להם נוכחות קיימת יכולים לראות שיפורים מהר יותר. מונחים תחרותיים מאוד עשויים לקחת עד שנה ומעלה לדירוג גבוה.
לכן, קידום אורגני הוא בניית נכס דיגיטלי לטווח ארוך, לא פתרון מהיר לחודש הבא. עסקים שמצליחים עם SEO הם אלה שמחויבים לתהליך, שמייצרים תוכן איכותי באופן עקבי, ושמבינים שהפירות הגדולים מגיעים למי שסבלני. ברגע שאתר עולה לעמוד הראשון של גוגל על ביטויים תחרותיים, ההחזר על ההשקעה יכול להיות עצום.
הדבר שאני ממליץ תמיד: שלב קידום ממומן עם קידום אורגני. הממומן מביא תנועה עכשיו, האורגני בונה את העתיד. בכל לקוח שאני מלווה, אני עובד על שני המסלולים במקביל, ואני רואה כל הזמן איך השילוב הזה יוצר צמיחה עמידה.
מקורות: Think with Google | Google Search Central | HubSpot State of Marketing Report | Semrush Organic Search Statistics
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280
מה צריך לעשות כדי לקדם אתר אורגנית
קידום אורגני מוצלח מתחיל במחקר מילות מפתח, הבנה מעמיקה של מה הלקוחות שלך מחפשים בגוגל, כמה אנשים מחפשים את זה, ועד כמה קשה להתחרות על כל ביטוי. ממחקר זה נגזרת כל האסטרטגיה: אילו עמודים לבנות, אילו מאמרים לכתוב, ואיזה תוכן ישרת הכי טוב את הקהל שלך. בלי מחקר מעמיק, קידום אורגני הופך להיות ניחוש.
הצעד השני הוא אופטימיזציה של הדפים עצמם, מה שנקרא On-Page SEO. כל עמוד באתר צריך להיות ממוקד בביטוי חיפוש ספציפי, עם כותרת ברורה, תיאור מדויק, תמונות מאופטימזות, ומבנה HTML נכון שעוזר לגוגל להבין את ההיררכיה של הדף. עמוד שנבנה נכון עובד קשה בשבילך הרבה אחרי שסיימת לכתוב אותו.
הצעד השלישי הוא בניית קישורים נכנסים, שנקרא Link Building. כשאתרים אחרים מקשרים לאתר שלך, גוגל רואה בזה המלצה, עדות לכך שהתוכן שלך ראוי לאמון. בניית קישורים נעשית דרך כתיבת תוכן שאנשים רוצים לשתף, פרסום מאמרים אורחים באתרים רלוונטיים, ויצירת שיתופי פעולה בתעשייה. זה תהליך איטי, אבל הוא אחד הגורמים החזקים ביותר בדירוג.
סיוע בבקרת איכות
לא תמיד לקוחות יודעים מה נחשב לקישור יעיל, או האם טרגטו את מילות המפתח הנכונות, או האם התוכן הקיים מספיק איכותי כדי להשיג את מטרות הקידום.
אם תרצו לבצע את הקידום האורגני בכוחות עצמכם או להעריך את השירות שאתם מקבלים מהמקדם שלכם, פגישה עם יועץ קידום מומחה בהחלט תוכל לסייע לכם. תוכלו לקבל בפגישה כלים כדי להגיע לתוצאות טובות וגם לקבל ידע שיאפשר לכם להבין האם אתם צועדים בכיוון הנכון.
השאירו פרטים
אז מה ההבדל בין מומחה קידום אורגני למקדם אתרים?
ננסה לענות על השאלה באופן כזה: כמעט כל מומחה קידום אורגני הוא איש SEO, אבל לא כל אדם שמבין בקידום אתרים הוא גם מומחה קידום אורגני.
איש SEO אמון על כל הפן הטכני של קידום האתר- הוא יבצע את עבודת הקידום השוטפת ובנוסף גם שלל פעולות אופטימיזציה בכדי לשפר את דירוגי האתר.
עליו לבצע מחקר מילות מפתח, מחקר מתחרים וליצור אסטרטגיית תוכן לשימוש באתר.
יועץ קידום אורגני לעומת זאת, הוא האדם שיתבונן מבחוץ על העבודה שביצע מקדם האתרים ויעניק עליה משוב מקצועי. הוא זה שידע להגיד מה צריך לשנות, או מדוע הפרויקט לא מתקדם בהתאם ליעדים שהוגדרו.
אני כאן לרשותכם לכל שאלה או תהייה בקידום האורגני של האתר שלכם.
המלצה של אייל פור, בונה, מייעל ומקדם אתרים על השירות שנתתי למלון יהודה בירושלים
עדי איצקין, יועצת שירות ארגוני, מדברת על אופי השירות שקיבלה ממני במהלך העבודה שלי עם הארגונים לה ייעצה
אורי שקד, כותב תוכן, הפנה בעלי עסקים אליי בכדי שאוכל להפוך את התוכן ללקוחות שצריכים את השירות שלהם