בניית קישורים היא העבודה של השגת קישורים מאתרים אחרים אל האתר שלכם, וגוגל מתייחס לכל קישור כזה כמעין המלצה. ככל שיותר אתרים אמינים מקשרים אליכם, כך גוגל מאמין יותר שהאתר שלכם ראוי לדרג גבוה. זה אחד הגורמים המשמעותיים ביותר בקידום אתרים, ובמקביל התחום שבו נעשות הטעויות היקרות ביותר. הנה העיקר:
- קישור מאתר אמין ורלוונטי שווה יותר ממאה קישורים מאתרים חסרי ערך
- קישורים שנקנו בזול או נוצרו בהמוניהם עלולים לפגוע בדירוג ולא לשפר אותו
- תוכן שכדאי לקשר אליו הוא הדרך היחידה שמייצרת קישורים לאורך זמן
- קישורים פנימיים בתוך האתר שלכם משפיעים יותר ממה שרוב העסקים מניחים
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה זה בניית קישורים ואיך גוגל מסתכל על קישור
קישור נכנס הוא הפניה מאתר אחר לעמוד באתר שלכם. גוגל בנוי מהיסוד על ההנחה שאתרים מקשרים למה שהם מעריכים, ולכן קישור נחשב אות אמון. זה העיקרון שעליו הוקם מנוע החיפוש, והוא עדיין עומד בבסיסו למרות כל השינויים.
אבל גוגל לא סופר קישורים, הוא מעריך אותם. קישור מאתר חדשות ותיק בתחום שלכם שווה פי מאות מקישור מספריית לינקים אנונימית. הרלוונטיות של האתר המקשר לתחום שלכם היא הפרמטר שהכי משפיע על הערך.
יש עוד שכבה שרוב האנשים מפספסים: איפה הקישור יושב בעמוד ומה כתוב בו. קישור בתוך גוף מאמר שמזכיר אותכם בהקשר אמיתי חזק בהרבה מקישור בתחתית עמוד יחד עם חמישים לינקים אחרים. הטקסט שעליו לוחצים, מה שנקרא עוגן טקסט, מסמן לגוגל על מה העמוד שלכם מדבר.
וחשוב להבין את הצד השני: קישור יוצא מהאתר שלכם לאתר אחר לא פוגע בכם. קישור למקור אמין שממנו לקחתם נתון הוא דווקא סימן איכות. הפחד לקשר החוצה גורם לעסקים לכתוב תוכן שנראה פחות אמין ממה שהוא באמת.
למה קישורים עדיין משפיעים על הדירוג
יש טענה חוזרת שקישורים כבר לא רלוונטיים, והיא לא מדויקת. מה שהשתנה הוא שגוגל נעשה טוב בהרבה בסינון קישורים מלאכותיים, ולכן הכמות הפסיקה לעבוד. האיכות מעולם לא הפסיקה לעבוד.
הדרך הפרקטית לחשוב על זה: תוכן טוב מכניס אותכם למשחק, וקישורים קובעים באיזה מיקום אתם מסיימים אותו. שני עמודים עם תוכן דומה באיכות דומה יידרגו לפי הסמכות של האתר, וסמכות נבנית בעיקר מקישורים. זה בדיוק המקום שבו עסקים קטנים מפסידים למתחרים גדולים.
בתחומים תחרותיים אין דרך לעקוף את זה. אתר חדש עם תוכן מעולה יגיע לעמוד השני ויתקע שם עד שיצטברו לו אזכורים חיצוניים. לכן קידום אורגני אמיתי כולל תמיד עבודה על סמכות ולא רק על כתיבה.
לפני כמה שנים עבדתי עם ים חקירות, גולן החוקר, שהיה צריך לייצר נוכחות דיגיטלית מאפס. בנינו בלוג עם מעל 250 פוסטים, ישנים וחדשים, והרצנו במקביל קמפיין ממומן בפייסבוק שהגיע ל-0.07 שקל לקליק. הבלוג צמח לנוכחות שהובילה לשיתוף פעולה עם Ynet ובהמשך Mako. זה איך שנראית בניית סמכות אמיתית: לא קניית קישורים, אלא תוכן שגורם לאתרים גדולים לרצות לעבוד איתכם.
אילו קישורים שווים משהו ואילו מזיקים
קישור שווה משהו כשהוא בא מאתר אמיתי, בתחום קרוב לשלכם, בתוך תוכן שאדם באמת קורא. אתרי חדשות, בלוגים מקצועיים, אתרי ספקים ולקוחות, איגודים מקצועיים ואתרי עיריות הם הדוגמאות הטובות. המשותף לכולם הוא שהם קיימים מסיבה שאינה קישורים.
קישורים שמזיקים הם ההיפך: אתרים שכל תכליתם היא לארח לינקים, ספריות לינקים אוטומטיות, רשתות בלוגים פרטיות ותגובות ספאם בפורומים. גוגל מזהה את התבניות האלה, ובמקרים חמורים האתר מקבל ירידה חדה שקשה להתאושש ממנה.
ההצעה שמגיעה במייל ומציעה חמש מאות קישורים במאתיים שקל היא בדיוק הסוג הזה. אין מצב שבו זה משתלם, גם לא כניסיון. השיקום מפגיעה כזו לוקח יותר זמן מבניית סמכות נקייה מאפס.
יש גם אזור אפור: כתבות ממומנות באתרים גדולים. הן לגיטימיות כפרסום, אבל מבחינת גוגל קישור בתשלום אמור להיות מסומן כממומן ואז הוא לא מעביר סמכות. הן שוות את הכסף בשביל חשיפה ואמינות מול לקוחות, לא בשביל הדירוג עצמו.
דרכים לגיטימיות להשיג קישורים לעסק ישראלי
הדרך הראשונה והמשתלמת ביותר היא לכתוב תוכן שאנשים בתחום שלכם רוצים לצטט. מדריך מקיף, ריכוז נתונים מהשוק הישראלי או הסבר של תהליך שאף אחד לא הסביר לעומק. תוכן כזה מייצר קישורים במשך שנים בלי שתבקשו כלום.
הדרך השנייה היא אזכורים במסגרת קשרים שיש לכם כבר. ספקים, לקוחות, שותפים, עמותות שאתם תומכים בהן וארגונים מקצועיים שאתם חברים בהם. בקשה ישירה לעמוד שותפים או להזכרה בפוסט היא לגיטימית לחלוטין ולרוב מתקבלת.
הדרך השלישית היא להיות מקור לתקשורת. עיתונאים מחפשים מומחים לצטט, ומי שזמין, מגיב מהר ויודע לתת זווית מעניינת מקבל אזכורים באתרים חזקים. זה דורש נכונות להשקיע זמן בלי החזר מיידי, וזה אחד המקורות הטובים ביותר לסמכות.
הדרך הרביעית היא נוכחות מקומית מסודרת: אינדקסים עסקיים ישראליים אמיתיים, לוחות מקצועיים ואתרי איגודים. אלה לא קישורים חזקים במיוחד, אבל הם בסיס תקין שכל עסק צריך, במיוחד לצד שיווק תוכן קבוע.
קישורים פנימיים: החלק שרוב העסקים מזניחים
קישורים פנימיים הם קישורים בין עמודים באתר שלכם עצמו, ואתם שולטים בהם לחלוטין. הם מסבירים לגוגל אילו עמודים חשובים, על מה כל עמוד מדבר ואיך הכל מתחבר. זו העבודה הזולה ביותר בקידום ולכן מוזר כמה מעט עושים אותה.
הכלל הפשוט הוא שכל מאמר צריך לקשר לעמוד השירות הרלוונטי, וכל עמוד שירות צריך לקשר למאמרים שמעמיקים בנושא שלו. כך נוצרים אשכולות שגוגל מבין כמקשה אחת. עמוד השירות מקבל את הסמכות שהצטברה בכל המאמרים סביבו.
שימו לב לעוגן הטקסט גם פנימית. קישור עם הטקסט "לחצו כאן" לא אומר לגוגל כלום, וקישור עם שם השירות אומר בדיוק מה יש בעמוד היעד. זה שינוי של מילים בודדות עם השפעה אמיתית על הדירוג.
כמה קישורים צריך ומה סדר העדיפויות
אין מספר נכון, יש השוואה למתחרים. אם המתחרים שמדורגים בעמוד הראשון על הביטוי שלכם החזיקו לאורך זמן חמישים אתרים מקשרים, שלושה קישורים לא יביאו אתכם לשם. הבדיקה של הפרופיל של המתחרים היא נקודת הפתיחה הנכונה.
סדר העדיפויות שאני ממליץ עליו לעסק שמתחיל: קודם קישורים פנימיים מסודרים, אחר כך תשתית מקומית בסיסית, אחר כך תוכן שראוי לצטט, ורק בסוף פנייה יזומה לאתרים חיצוניים. שלושת הראשונים תלויים רק בכם והם הזולים ביותר.
ולעסקים שצריכים לידים בזמן שהסמכות נבנית: פרסום ממומן בגוגל מייצר תנועה מהיום הראשון בלי תלות בקישורים בכלל. השילוב בין השניים הוא מה שמאפשר לעסק להחזיק את הראש מעל המים בשנה הראשונה ולבנות נכס אורגני במקביל.
מקורות: Google Search Central Link Spam Policies | Google Search Central SEO Documentation | Ahrefs Backlink Research | SEMrush Industry Report | Think with Google
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280