1. Trivago
הפרסומת הבאה בתחילת המאמר שלי על מודעות בפייסבוק היא של טריואגו, אחד מאתרי הזמנת המלונות המוכרים בארץ, חביבה למדי. הם כבר בנו קמפיין טלוויזיוני עם הבחור שלא שם חגורה.
כן, אישית לי זה הפריע, אבל אם נחזור למודעה – המודעות דיי קיימת, אפילו לאחד ללא טלוויזיה. חסרה לי כתובת האתר שלהם במודעה עצמה בשביל להעלות את הכניסות.
פרסומת חביבה למודעות של המותג, לא יותר מזה.
2. אושר עד
לכאורה הייתי מצפה מרשת שהולכת וגודלת בישראל להעלות מודעה קצת יותר רצינית מזה.
מלבד לזה שאין לי אושר עד קרוב הביתה (לא שאני זוכר) – הקמפיין הוא עם Slideshow, שנחשב לישן. המוזיקה שיש בסרטון היא ללא זכויות יוצרים של פייסבוק.
התמונות מרוטשות ורואים את זה בדוגמה שצילמתי – אין ספק שזה לא נראה ככה בסניפים.
נכון, זו רשת שנחשבת 'חרדית' או 'כמויות גדולות', אבל עם 8 סניפים גדולים ברחבי הארץ, הם יכולים יותר.
היופי הוא שהפואנטה די ברורה. בואו לסניפים לקנות. יש מחירים מטורפים.
3. RM Group
הם התחילו טוב את המודעה – לאנשים שרוצים לגרום לכסף שלהם לעבוד עבורם. אני מאוד אוהב את סגנון המודעה כי למרות שההבטחה שחוקה, היא מתקבלת על הדעת.
תמונה טובה, עיצוב חביב. אפשר להרים את אחוז ההקלקה – עם הוספת לינק מותאם אישית שנמצא בקמפיין הספציפי הזה ב-Sign Up עם המודעה עצמה.
4. בנק איגוד
אהבתי. הם ישר עולים על הצורך שלך – להרוויח יותר כסף. בקורסים שאני מלמד אני אומר שזה חלק ממשולש הסיפוק – כסף, סקס, צחוק.
לא כתוב כל כך לאיזו תקופה 3% ריבית על הפלוס, אבל ניכר שהייתה מחשבה קריאיטיבית בכל הנוגע למודעה הזו. לא יודע מה הדג קשור אבל לגמרי מבינים את הערך.
ממליץ, כמו שכתבתי במודעה הקודמת, לצרף לינק להשארת פרטים בתוך הטקסט עצמו כדי להגביר את אחוז ההקלקה. לא כולם מבינים את הלחצנים.
5. קסטיליה
קסטיליה הזמינו אותי להופעה של יוחאי ספונדר בכפר סבא.
מסקרן אותי האם הם דייקו את המודעה לרמת העניין. במקרה הייתי בעבר בהופעה שלו בערב סטנדאפ באנגלית בתל אביב לפני שנתיים, אבל קשה לי להאמין.
הם למדו מההערות הקודמות שלי על מודעות בפייסבוק ואת האמת שהייתי מצפה לדעת מי זה יוחאי ספונדר, למקרה שאני לא מאה אחוז זוכר אותו.
תזכורת קטנה, קטע שלו, משהו שאני אוכל יותר להבין את הערך ולא רק לשמוע 'יוחאי ספונדר' ואז להגיד, "טוב, אני בדרך!".
6. Fit Feeler
מודעה מצוינת. גם המון מעורבות, גם עוד לפני שראיתי את הסרטון קיבלתי אינדיקציה למה זה עושה בדיוק.
הנעה לפעולה ברורה, סייל ברור. מה שמגיע בשלב מאוחר יותר זו התועלת לטווח הארוך, שכמובן – אי אפשר לצפות שהיא תגיע עוד בהתחלה. קמפיין פנטסטי, לא פחות.
אולי אפשר לדייק יותר עם מודעות ייעודיות לקהל ישראלי… אבל באמת לא יותר מזה.
7. היחידה ללימודי תעודה והמשך – קריית אונו
המודעה הזו… רלוונטית מאוד לקהל היעד שלה.
מתעניינים בכדורסל – צ'ק!
כל הפרטים המעניינים, צ'ק!
הצעה עסקית טובה – צ'ק!
מרצים ששווה ללמוד מהם – כל אחד והטעם שלו, אבל בעיקרון – צ'ק!
הבטחה מעניינת שצריך לפרט עליה יותר – "יקפיץ אותך מהספה לחדר ההלבשה" – מצוינת.
אני לא אגיע לקריית אונו, אבל כל הכבוד, עבודה יפה.
מודעות בפייסבוק טעונות שיפור
8. EquityBee
לפי מה שאני מבין מהמודעה, מדובר על מניות או מימוש משקיעים בהייטק. כמו שאתם מבינים, לא הבנתי בדיוק על מה מדובר ולקח לי זמן עד שנכנסתי לאתר בכלל לבדוק.
כמובן, לא הרבה היו סקרנים כמוני והיו נכנסים כדי לראות. ממליץ לשנות קהל יעד ו\או את המודעה עצמה כדי שתפנה יותר אל הקהל. לפחות שהוא יבין על מה מדובר.
חוץ מזה, המון השקעה בקריאייטיב ובסרטון עצמו – את זה אגיד כדי לשבח. מדבר לקהל היעד לטעמי, למרות שאני לא חלק ממנו.
9. Global Sim
הייתם מתארים לעצמכם שמדובר על מוצר ברשת פלאפון? כנראה שלא. מיתוג שונה, מרענן, עדכני, חדיש. אהבתי מאוד. תסתכלו בשורת ה-Shop Now.
לא כולם מבינים (ובמיוחד לא מבוגרים) מה זה GLOBAL SIM. אולי אנשים כמוני יידעו, אבל מבוגרים ככלל – אני לא בטוח.
הייתי מתעכב על משפט נוסף כדי להראות את הערך של המוצר: "כשכולם מחכים ל-WiFi, אתה מנצל כל רגע". או "כשכולם מתגרזנים ומנווטים עם מפות, אתה מתקדם ל-2019 ומוצא את עצמך עם אינטרנט מכל מקום".
10. Home Hero
אני הייתי ממליץ על הנעה לפעולה יותר אסרטיבית מ"תן לטכנולוגיה שלנו למצוא את הדירה בשבילך".
נכון, ראיתי אתכם מפרסמים כבר כמה פעמים, אבל מה זה אומר "טכנולוגיה"? מה התהליך שמאפשר לי לשכב רגל על רגל ולחכות לדירה?
אני מקבל את היתרונות של הדירה – קומה 12, נוף מערבי (אמור להיות לים לא?), מעוצבת וענקית. רק הטכנולוגיה מפריעה לי. מה זה אומר?
11. My Name Necklace
מודעה חביבה ביותר שהפתיעה אותי בכמות הצפיות של הסרטון ובמעורבות הנמוכה. טוב, אולי רק לי דברים כאלה מפריעים.
המודעה הזו מוכוונת לגברים, ואני, בתור גבר, לא יודע מה לעזאזל אומר 'שרשרת בר בשלושה מימדים'. אולי כדאי לבדוק שהקהל מבין על מה מדובר.
ממליץ גם לכתוב אם יש כסף, זהב ומתכות אמיתיות שגברים באמת יכולים לאבחן. יהלום (אם יש) במוצרים.
מרגיש לי שעוד כמה דברים חסרים (בתור גבר) בשביל שזו תהיה מתנה מושלמת.
12. Papushado Tower
כתוב 'מגדל פפושאדו' ואין מגדל, אלא רק מנוף. יש בניות קודמות שכבר עשיתם? סטנדרט ידוע? לקוחות ממליצים? תכניסו אותם לסרטון.
האם מה שכתוב, "אכלוס תוך שנה!", זו התחייבות? אם כן, למה לא להדגיש את זה? זו הבטחה משמעותית מאוד – והייתי מוסיף גם תאריך יעד.
חצי כוח אבל כנראה שאם הייתי הקהל הרלוונטי הייתי בודק את האופציה לפחות.
נראה שרמת ההתחייבות היא יחסית נמוכה. אלה הלידים, בדרך כלל, שהם יקבלו מהקמפיין הזה.
13. הזדמנויות נדל"ן לציבור הכללי
מרגיש לי, כמפרסם, מאוד סליזי. גם הבחירה לא לציין את השם של החברה, גם הבחירה להשתמש בהרבה סימני קריאה ואימוג'ים.
מדובר על דירות של 2,786,000 ש"ח. מרגיש קצת כמו מוכר בשוק. דירות ברעננה בסטנדרט הזה פחות מתאימות למוכרים בשוק.
מה שכן, הם ציינו את היתרונות המשמעותיים ועל זה שאפו. כל מה שמשפחה צריכה.
14. לימוד נעים
אורייט! מודעה מצוינת שבמשפט אחד מבינים ממנה את הערך המרכזי. שני דברים שהייתי משפר, וכנראה שהיו עוזרים לאחוזי ההמרה לעלות:
לשים לינק להרשמה בטקסט של המודעה עצמה ומשפט קטן על "מי אנחנו" כדי שיבינו כמה לימוד נעים זו "מעצמה" ויכולה לספק לך עבודה באופן שוטף.
15. המכללה לניו מדיה
התמונה טובה ומתחברת לעולם התוכן. מדברים בשפה פשוטה עם הלקוחות הפוטנציאליים. פתיחת הקורס מאוד מהירה (בוקר טוב) ולא בטוח שאנשים יוכלו להתחייב לקורס מקיף של כ-8 חודשים.
משהו שהייתי משפר הוא ההגעה לפואנטה. הם הגיעו אליה רק בשורה הרביעית – הרווח הפוטנציאלי ללקוח.
בתור בעל ניסיון בתחום, אי אפשר להיות מאסטר בכל הדברים האלה. אפשר להכיר ולדעת, אבל לא להתמחות. טוב למודעה, פחות טוב בתור הבטחה אמינה.
בכל מקרה, בהצלחה 🙂
16. קהילת קריפטו ישראל
היום סטוריטלינג מוכר. מה זה סטוריטלינג? היכולת לספר סיפור במשפטים יחסית קצרים, שיש לו פואנטות ברורות. ראיתי את זה מופיע אצל הרבה קופירייטרים.
אני ממש לא מתחבר לעולם הקריפטו (בלשון המעטה), אבל אם הם טרגטו גברים – הם עשו עבודה נכונה. השקעות בתחום הזה בעיקר מושכות גברים.
מנגנון הכנסה פסיבי מגיע רק בשורה השביעית-שמינית. ממליץ בחום להקפיץ אותו למעלה. הוא הפואנטה.
מודעות שחסר בהן משהו מהותי
17. The Workshop
איך אני, כגבר, קיבלתי מודעה לנשים? קיבלתי "היכנסי והשאירי פרטים עכשיו", מפגש "אחד על אחת" – ניסוח מזוויע בעיני.
בעולם הכושר מתחילים כבר עכשיו עם "אחרי החגים"? ממליץ לבדוק בעיון מודעות בפייסבוק לפני שהן עולות בצורה כזו. הרבה פעמים אני ממליץ לקרוא בקול רם.
מה ה"תוצאות" אומר? המון שאלות בטקסט וגם יש סתירה במשפט השלישי לבין הכותרת של המודעה.
18. Impruve
מדובר באחת המודעות הראשונות של העמוד – עמוד בן 44 לייקים שאין בו שום תוכן. נכון, זה נחמד שיש קורס תכנות משחקים ב-397 ש"ח, וסביר להניח שיש גם לידים.
אני לא יודע מי עומד מאחורי זה – ואת האמת – אותי זה מאוד מחשיד כצרכן טיפה יותר מתוחכם.
אני מניח שגם אותם ילדים שמתעניינים בקורס מהסגנון הזה לא טיפשים, ולכן המודעה הזו כנראה תביא קהל שיבקש הנחות ולא יבין את התועלת המרכזית.
19. מוסררה – ביה"ס לאמנות וחברה ע"ש נגר
חביב. המחשבה וההמחשה מאוד טובות. חסר לי פה כמה דברים מהותיים:
בתור אחד שלא מכיר את מוסררה, מי אתם? כמה זמן אתם עובדים? מי הבוגרים שלכם? ובקיצור, הוכחה חברתית.
מה התועלת? חוץ מללמוד צילום, אמנות מדיה-חדשה, תקשורת חזותית, מוזיקה חדשה ופוטותרפיה אין לי סיבה.
ממליץ לקרוא את המאמר של רוני אפלבוים, "לא למה-לי, לא קונה" חלק 1, חלק 2.
20. מעיין בן דוד עיצוב גרפי ובניית אתרים לעסקים קטנים
אין צורך להרחיב. מעיין, קודם כל אני מאחל לך בהצלחה. ראיתי שבנית אתר Wix ויחסית לאתר וויקס הוא נראה טוב. את צריכה לקבל הנחייה בנושא מודעות בפייסבוק.
הסרטון חביב ומראה את האתרים שאת עושה, אבל מלבד לכותרת – לא חבל על הכסף? אין למה-לי, אין 'מי הלקוחות שלי', אין 'פרויקטים שעשיתי', 'תהליכים שייצרתי' או אפילו המלצות.
חסר מאוד. אני מניח שאולי ראית מהקמפיין הזה טפטופי לידים בודדים בלבד. וגם זה בהנחה שבנית את הקהל שלך בצורה נכונה.
רוצים לדעת איך כותבים פוסטים? מוזמנים לשאול את שלי פאליק, שתופרת באמנות תוכן לעסקים.
חזרה אל דף הבית – סער ברעם.
