בקצרה: שיווק בווידאו עובד כי אנשים צופים יותר ממה שהם קוראים. סרטונים קצרים לרשתות החברתיות, סרטוני הסבר לאתר, עדויות לקוחות ומודעות וידאו ממומנות. לא צריך הפקה יקרה: טלפון, תאורה טבעית, כתוביות ומסר אחד ברור מספיקים.
שיווק בווידאו הוא אחד האמצעים היעילים של הנגשת מסר שיווקי וידע על שירות או מוצר לקהל הרחב.
ישנם כללים שונים וטיפים חשובים שצריך לדעת כדי לשווק את סרטון הוידאו שלכם כמו מקצוענים ביוטיוב, אינסטגרם, פייסבוק או בטיקטוק. בכתבה הנוכחית בחרתי לחשוף בפניכם את הטיפים השיווקיים העיקריים לגבי שיווק, צילום והפקת סרטון תדמית, כדי שתהיו מוכנים לגמרי ליצירת הסרטון הפרסומי הבא שלכם.
אז קדימה… אקשן!
הכירו היטב את סרטוני הוידאו של המתחרים והסיקו מהם מסקנות
לפני הפרסום שלכם בוידאו, חשוב לדעת מה פורסם בעבר בנושא זה או דומה לו ע"י המתחרים שלכם בשוק, איך הגיב הקהל לווידאו ומה הייתה התרשמותכם האישית ממנו.
מדוע זה חשוב? זו הזדמנות מצוינת ללמוד מטעויותיהם והצלחותיהם של אחרים ולהפיק מכך תובנות שיקדמו את השיווק שלכם בווידאו.
כמו כן, כשאתם חוקרים את הפרסומים של המתחרים, אתם יכולים לשווק טוב יותר את הבידול העסקי שלכם במסר שתעבירו, בשיטת הצילום, בתוכנו של סרטון הוידאו או/ו בעריכה שתעשו לו.
טיפ קטן ממני: אני יודע שלא תמיד יש לכם זמן לבצע את המחקר. זה השלב בו ניתן להיעזר בנו, אז אל תהססו (:
תכנון מוקדם של תסריט הווידאו
לפני שמגיעים לאקט הפיזי של צילום הווידאו צריך לתכנן בבירור את התסריט, מה יראו בו, מה הטקסט שידובר בו, מה הסיפור שרוצים לספר ובאיזו אופן ישתלב הצד הוויזואלי עם המסר.
תכנון מוקדם וקפדני לפרטי פרטים, כשהכל רשום וברור, יחסוך לכם צילומי השלמות וזמן שתבזבזו בעריכת הסרטון.
מהו הציוד שנחוץ לצילום סרטון ווידאו?
סוג ציוד הצילום: לאחר שמחליטים על מטרות הסרטון, מי קהל היעד ואיפה הוא יפורסם הגיע הזמן להחליט באיזה סוג מצלמה יצולם הסרטון.
אם מחליטים על סרטון תדמית שיוצג בפני קהל צופים גדול, יש להשתמש בציוד צילום מקצועי. אם הוחלט לצלם בציוד פשוט יותר, האם הצילום יהיה בטלפון, במצלמת וידאו או במצלמת סטילס עם אפשרות לצילום וידאו.
מיקרופון, ישנם מספר סוגי מיקרופונים שנבדלים אחד מהשני באיכות השמע, הניידות, הגודל ועוד. את כל הפרמטרים הללו יש צורך לקחת בחשבון בהתאם לסוג סרטון הווידאו שמצלמים.
חצובה: חצובה היא חיונית כדי ליצור צילום איכותי, שיהיה סטטי ללא קפיצות ותנודות שמסית את תשומת הלב ממה שמופיע בסרטון. גם אם הסרטון חייב להצטלם כשאתם ברכב האישי שלכם, המנעו מלאחוז את הטלפון ביד, ודאגו לחצובה תואמת.
לוקיישן, הלוקשיין משמעותי מאד לסרטון הווידאו ויכול לתרום או לגרוע מהצלחת השיווק שלו. לכן, כשבוחרים לוקיישן צריך לקחת בחשבון את השפעתו ותרומתו לסיפור ולדמויות המוצגות בו וכן את רעשי הרקע והשפעתם במהלך הסרטון.
לשם כך, חשוב לבדוק ביסודיות לפני יום הצילום שייקבע את המיקום, לתכנן את מראהו, לשקול מה יכול להפריע לצילום או מה יתרום לו.
תאורה, תאורה יכולה לתרום או לקלקל צילום וידאו. כשמתכננים יום צילום חשוב לשים לב לאיכות התאורה, לשעה ביום בה מצלמים, למיקום השמש בשמיים והאם התאורה מספיקה או שיש צורך להביא גם תאורה חיצונית. מניסיוני, אני ממליץ לבצע ניסיון מקדים של צילום בלוקיישן שנבחר בדיוק בשעה בה מתכננים לצלם את הסרטון ולבדוק את איכות התוצאה, כדי לא להיות מופתעים ביום הצילום עצמו.
מוזיקה: כשמתכננים את צילום הוידאו דמיינו כיצד המוזיקה משתלבת בו ושלבו זאת בתכנון הצילום. עדיף להחליט קודם על המוסיקה ולא רק בחדר העריכה.
הכללים המנחים ליצירת סרטון שמעביר את המסר
רכזתי עבורכם את חמשת הכללים החשובים ביותר לשיווק בווידאו שמעבירים את המסר לצופה.
1- זיכרו: השניות הראשונות של הסרטון קובעות את ההמשך
חשוב לשים דגש במיוחד על התכנון והעריכה של השניות הראשונות של סרטון הוידאו. במהלך השניות הללו מחליט הצופה אם ימשיך לצפות בו או לא. עובדה זו אמורה להשפיע על האופן שבו תבחרו להציג את המסר שלכם. אין ספק שהמסר חייב להיות בתחילת הסרט ולא בסופו, כי יכול להיות שחלק מהקהל יצפה כלל בסוף הסרט.
2- מילות מפתח חשובות גם בשיווק סרטון ווידאו
במאמרים כשכתבתי בעבר על שיווק בווידאו, הדגשתי את העובדה שהעלאת סרטונים ליוטיוב תורמת לקידום אורגני של סרטונים בגוגל.
לכן, מחקר של מילות מפתח רלוונטיות הינו משמעותי ביותר לא רק כדי שאנשים יוכלו למצוא דווקא את הסרטון שלכם, אלא גם כדי שגוגל יוכל להבין באיזה תוכן עוסק הסרטון ואז להציגו בחיפושים הרלוונטיים.
3- יצירת שיח ועניין לגבי הסרטון
אחד הדברים שאני ממליץ תמיד ללקוחותי הוא לנסות וליצור "באאז" סביב הסרטון, לעורר הזדהות בקהל הצופים ולעורר שיחה והחלפת דעות סביב הנושא שלו.
נסו לחשוב מה מעניין את קהל היעד שלכם, ולפנות אליו באמצעות פניה ישירה בגובה העיניים.
4- פרסום סרטון הוידאו במגוון רשתות חברתיות
עשו מאמצים לשווק את סרטון הוידאו לכל הפלטפורמות שיכולות להיות רלוונטיות עבורו ברשתות חברתיות, כדי לחשוף אותו לקהל צופים כמה שיותר גדול.
5- לקצץ בעריכה, גם אם חבל
אני יודע שקשה מאד ליוצרים להוריד בעריכה קטעים מהסרטון ולכן אשמח לייעץ לכם בצורה ניטרלית, כמי שלא היה שותף ביצירת הסרטון, מה רלוונטי לסרטון ולשיווקו ומה לא. מה אינו מצולם באופן איכותי מספיק או קטע בסרטון שבו המסר אינו מדויק דיו.
המוטו שלי הוא שעדיף להוריד ולקצר מאשר להשאיר תוכן מיותר שמחבל בסרטון ובאיכותו.
סער ברעם, מומחה לשיווק דיגיטלי, איתך בשיווק באמצעות ווידאו
הצגתי בפניכם מגוון נרחב של נקודות להתייחסות בכל הנוגע לשיווק בווידאו ועכשיו מגיע ה-Money Time, הכדור בידיים שלכם.
אם אתם מעוניינים לעשות את הצעד הראשון, ולשווק את המוצר או את השירות שלכם באמצעות ווידאו, אסייע לכם בכל השלבים:
החל מצילום ועריכה דרך ייעוץ מלא לאורך כל שלבי הסרטון ועד לקידום הסרטון בפלטפורמות השונות, כדי לאפשר לכמה שיותר גולשים להחשף אליו.
אשמח לעזור לכם ולחלוק איתכם את הידע המקצועי שלי בשיווק באמצעות סרטוני ווידאו. צרו איתי קשר, אני כאן לשירותכם.
שאלות נפוצות
15 עד 60 שניות לרשתות, 1 עד 2 דקות לסרטון הסבר באתר. המסר העיקרי בשלוש השניות הראשונות.
לא בהתחלה. סרטון אותנטי מהטלפון עם כתוביות לרוב עובד יותר טוב מסרטון מלוטש.
בעמוד הבית, בדפי נחיתה, ברילס ובסטוריז, במודעות ממומנות ובמיילים ללקוחות.