דומיין הוא הכתובת שבה האתר שלכם נמצא באינטרנט, למשל alai.co.il, והוא נרשם על שמכם לתקופה מוגדרת ומתחדש כל שנה או שנתיים. הדומיין אינו האתר עצמו אלא השם שמפנה אליו, ולכן אפשר להחליף אתר, מפתח או אחסון בלי לשנות אותו. הנה מה שחשוב לדעת לפני הרישום:
- הדומיין חייב להיות רשום על שם העסק שלכם, לא על שם המפתח או הספק
- סיומת co.il מסמנת עסק ישראלי, ו-com מתאימה לפעילות בינלאומית
- שם קצר שאפשר להכתיב בטלפון עדיף על שם עשיר במילות מפתח
- בדקו סימני מסחר לפני הרישום כדי לא לבנות מיתוג על שם שתאלצו להחליף
- החלפת דומיין בהמשך אפשרית אבל כרוכה בסיכון לדירוגים שנצברו
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה זה דומיין ואיך הוא עובד בפועל
כל אתר באינטרנט יושב בפועל על שרת שיש לו כתובת מספרית. הדומיין הוא שכבת תרגום שמאפשרת לגולש להקליד שם קריא במקום לזכור מספרים. כשמישהו מקליד את הכתובת שלכם, מערכת שמות המתחם מפנה אותו לשרת הנכון.
ההפרדה הזו היא בשורה טובה עבורכם. אתם יכולים להחליף חברת אחסון, לבנות אתר חדש מאפס או לעבור פלטפורמה, והדומיין נשאר אותו דומיין. זו הסיבה שהדומיין הוא הנכס הדיגיטלי הבסיסי ביותר שיש לעסק.
חשוב להבין את ההבדל בין רכישת דומיין לרכישת אחסון. הדומיין הוא השם, האחסון הוא המקום שבו הקבצים יושבים, ואלה שני שירותים נפרדים שאפשר לקנות משני ספקים שונים. עסקים שקונים את שניהם באותו מקום עושים זאת מטעמי נוחות ולא מפני שחייבים.
איזו סיומת לבחור ומה זה אומר על העסק
הבחירה המעשית בישראל היא בין co.il לבין com. סיומת co.il מסמנת בבירור עסק ישראלי שפועל בשוק המקומי, וזה יתרון כשקהל היעד שלכם נמצא כאן. הרישום שלה דורש זיקה לישראל, מה שגם מקטין את התחרות על שמות.
סיומת com מתאימה כשאתם פועלים או מתכננים לפעול מול קהל בינלאומי. היא נחשבת ברירת המחדל העולמית וגולשים מקלידים אותה אוטומטית, אבל היא גם התחרותית ביותר וכמעט כל שם מתבקש בה תפוס. אם אתם עסק מקומי בלבד, אין שום חובה לרדוף אחריה.
לגבי שאר הסיומות, אני ממליץ על זהירות. סיומות חדשות רבות זמינות וזולות, אך גולשים לא רגילים אליהן ולעיתים הן מעוררות חשד. אם בחרתם בסיומת לא שגרתית, שווה לרשום במקביל גם את הגרסה המקובלת ולהפנות ממנה.
לפני שנים בניתי אתר וורדפרס עבור ים חקירות, שהיה צריך ליצור נוכחות דיגיטלית מאפס ולבנות קהל לבלוג תוכן. בנינו בלוג עם מעל 250 פוסטים, ישנים וחדשים, והרצנו במקביל קמפיין ממומן בפייסבוק.
הקמפיין הגיע לעלות של 0.07 שקל לקליק, והבלוג צמח לנוכחות שהובילה לשיתוף פעולה עם Ynet ובהמשך עם Mako. השם והכתובת היו הבסיס שכל התוכן הזה נצבר עליו לאורך זמן.
איך בוחרים את השם עצמו
הקריטריון הראשון שלי הוא מבחן הטלפון. אם אתם לא יכולים להכתיב את הכתובת בשיחה בלי לאיית אותה אות אות, השם ארוך או מסובך מדי. עסקים מקבלים יותר פניות ממה שהם מנחשים דרך אנשים שפשוט הקלידו את השם ששמעו.
הימנעו ממקפים, מספרים ומאיות כפולות. כתובת עם מקף מתבלבלת תמיד עם הגרסה בלי המקף, ובדרך כלל דווקא הגרסה בלי המקף תפוסה על ידי מישהו אחר. אותו דבר לגבי שמות שנשמעים זהים אך נכתבים בשתי צורות באנגלית.
השאלה שחוזרת אליי הרבה היא אם כדאי לשלב מילת מפתח בדומיין. התשובה היא שההשפעה הישירה על הדירוג היום זניחה, ובוודאי לא מצדיקה שם מסורבל. עדיף שם מיתוגי קצר עם עמודים מכוונים היטב, שהם הבסיס האמיתי של קידום אורגני.
יש בכל זאת מקרה שבו מילת מפתח בדומיין עוזרת, וזה כשהיא גם חלק טבעי מהמיתוג. אם שם העסק כולל את התחום, קיבלתם את שני היתרונות בלי להתאמץ. מה שלא כדאי הוא להמציא שם טכני שאף אחד לא יזכור רק כדי לדחוף ביטוי חיפוש.
הבדיקות המשפטיות והטכניות שחייבים לעשות לפני הרישום
לפני שאתם רושמים, בדקו סימני מסחר. שם שדומה מדי לסימן מסחר רשום בתחום שלכם עלול להוביל לדרישה להעביר את הדומיין, ולפעמים גם לתביעה. הבדיקה הזו לוקחת דקות ומונעת מחיקה של מיתוג שלם בהמשך.
בדקו גם את ההיסטוריה של הדומיין אם אינו חדש לגמרי. דומיין שהיה בשימוש בעבר עלול לסחוב עמו עונש מגוגל או קישורים בעייתיים, וזה מסביר אתרים חדשים שלא מצליחים להיכנס לאינדקס. אפשר לבדוק את זה בארכיוני אינטרנט ובכלים לניתוח קישורים.
ודאו שהרישום נעשה על שם העסק ועם כתובת מייל שבשליטתכם. זו התקלה הכי נפוצה ומהכאיבות שאני נתקל בהן: עסק שגילה אחרי חמש שנים שהדומיין רשום על שם מפתח שנעלם, ואין לו דרך לחדש אותו. הפעילו חידוש אוטומטי והוסיפו תזכורת ביומן.
שווה גם לרשום גרסאות דומות של השם כדי להגן על המיתוג. סיומת נוספת, איות חלופי או שם עם ובלי מקף, כולם עולים מעט ומונעים ממתחרה או מגורם עוין לתפוס אותם. את כולם מפנים לאתר הראשי.
מה קורה אם אתם רוצים להחליף דומיין בהמשך
החלפת דומיין אפשרית, אבל היא לא פעולה תמימה. כל הדירוגים והקישורים שנצברו קשורים לכתובת הישנה, ומעבר לא נכון מוחק אותם. זו הסיבה שאני מעדיף להשקיע חצי שעה בבחירה נכונה מהתחלה.
אם בכל זאת צריך לעבור, העבודה המרכזית היא הפניות. כל כתובת בדומיין הישן צריכה הפניה קבועה לכתובת המקבילה בדומיין החדש, אחד לאחד ולא הכל לעמוד הבית. במקביל מעדכנים את הקונסולה של גוגל ומשאירים את הדומיין הישן רשום לשנים.
צפו לתקופת מעבר של מספר שבועות עד שגוגל מעדכן. בזמן הזה שווה לתמוך בתנועה במקורות אחרים, למשל פרסום ממומן בגוגל, כדי שהעסק לא ירגיש את הצניחה הזמנית. עסקים שמבצעים מעבר כזה בלי גיבוי תנועה חווים חודש קשה.
נקודה אחרונה שכדאי לסגור היא עלויות. דומיין co.il עולה בדרך כלל עשרות שקלים בשנה ודומיין com נמצא בטווח דומה, כך שהמחיר כמעט אינו שיקול אמיתי בבחירה. מה שכן שווה לבדוק הוא מחיר החידוש ולא רק מחיר השנה הראשונה, כי ספקים מסוימים מציעים שנה ראשונה זולה וחידוש גבוה בהרבה.
מקורות: Google Search Central Domain and Site Move Documentation | ISOC-IL Israel Internet Association Domain Registration Rules | ICANN Domain Name Registration Documentation | Think with Google Website Experience Research
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280