הטעויות שהכי פוגעות בקידום אתר בגוגל הן כמעט תמיד טעויות מבנה ותוכן, לא טעויות טכניות אקזוטיות. אחרי 15 שנה של בדיקות אתרים אני רואה את אותן חמש תקלות חוזרות אצל עסקים בכל גודל, וכולן ניתנות לתיקון בלי לבנות את האתר מחדש. הנה התמצית:
- כתיבת תוכן סביב מה שהעסק רוצה לספר במקום סביב מה שהלקוח מחפש
- עמודי שירות דקים מדי שלא עונים על השאלה עד הסוף
- קניבליזציה, כלומר כמה עמודים באתר שמתחרים על אותו ביטוי חיפוש
- מהירות טעינה איטית במובייל שמאבדת גולשים לפני שהעמוד נטען
- עצירת ההשקעה אחרי ארבעה חודשים, בדיוק לפני שהתוצאות מתחילות להצטבר
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות, יותר לקוחות ויותר מכירות, ובמאמר הזה אני עובר על הטעויות שאני מוצא בפועל בבדיקות אתרים ואיך מתקנים כל אחת מהן.
כתיבת תוכן סביב העסק במקום סביב החיפוש
הטעות הנפוצה ביותר היא עמוד שמתחיל במילים "אנחנו חברה מובילה" ומספר את סיפור העסק. גוגל לא מדרג סיפורים, הוא מדרג עמודים שעונים על שאילתה מסוימת טוב יותר מכל עמוד אחר בשוק.
קידום אורגני מתחיל במחקר של מה שהלקוחות באמת מקלידים, כולל שאלות, השוואות ומחירים. רק אחרי שיש רשימת ביטויים אמיתית אפשר להחליט אילו עמודים לבנות ובאיזה סדר, ולא להיפך.
הבדיקה הפשוטה שאני עושה בכל אתר: לוקחים עמוד שירות, קוראים את שלוש הפסקאות הראשונות ושואלים אם הן עונות על השאלה שבגללה הגולש הגיע. אם התשובה היא לא, העמוד לא ידורג גם אם הכל מסביבו תקין טכנית.
עמודים דקים וקניבליזציה בין עמודים
עמוד שירות של 200 מילים כמעט לא מדורג היום בשוק הישראלי התחרותי. גוגל מצפה לכיסוי מלא של הנושא, כולל התהליך, טווחי מחירים, שאלות נפוצות והבדלים מול אלטרנטיבות, וזה בדרך כלל דורש 800 מילים ומעלה.
הבעיה ההפוכה נפוצה לא פחות: אתר שיש בו ארבעה עמודים שונים שכולם מכוונים לאותו ביטוי. במצב הזה גוגל לא יודע איזה עמוד להעדיף, מפצל את הסמכות ביניהם, והתוצאה היא שאף אחד מהם לא מגיע לעמוד הראשון.
הפתרון הוא למפות את כל עמודי האתר מול ביטוי מטרה יחיד לכל עמוד, לאחד עמודים חופפים לעמוד אחד חזק, ולהפנות מהעמודים שנמחקו לעמוד המאוחד. זה תיקון של יום עבודה שמייצר לרוב את הקפיצה המהירה ביותר.
לפני כמה שנים בניתי אתר עבור אורית בשן, עורכת דין בתחומי דיני עבודה ולשון הרע. האתגר היה לייצג נכון את המיתוג האישי שלה, אווירה נעימה ומכילה תוך שמירה על מקצועיות. בנינו אתר מותאם למיתוג עם תוכן שכלל ביטויי חיפוש רלוונטיים מהיום הראשון, והתוצאה הייתה תיקים שהגיעו מהאתר בחיפוש אורגני ללא קידום ממומן, לצד כרטיס עסק בגוגל שמביא פניות באופן עצמאי.
בעיות טכניות שדוחפות את האתר למטה
מהירות טעינה במובייל היא הבעיה הטכנית שאני פוגש הכי הרבה. אתר שנטען מעל שלוש שניות מאבד חלק ניכר מהגולשים לפני שהם רואים משהו, וגוגל רואה את הנטישה הזו ומסיק שהעמוד לא סיפק תשובה טובה.
הגורמים החוזרים הם תמונות שהועלו בגודל מקורי, יותר מדי תוספים פעילים ואחסון זול משותף. שלושת אלה ניתנים לתיקון בלי לגעת בעיצוב, ולרוב מקצרים את זמן הטעינה בחצי.
בעיה טכנית שנייה היא מבנה כותרות לא תקין: כמה תגיות H1 באותו עמוד, או שימוש ב-H2 לעיצוב במקום להיררכיה. בבניית אתר תקינה ההיררכיה נבנית מראש, ולכן בניית אתר עם חשיבה על קידום מהיום הראשון חוסכת תיקונים יקרים בהמשך.
קישורים פנימיים וסמכות שלא נבנית
אתרים רבים משקיעים בכתיבה ושוכחים לחבר בין העמודים. קישור פנימי מעביר סמכות מעמוד חזק לעמוד חלש ומסביר לגוגל מה הקשר בין הנושאים, וזה אחד הכלים הזולים ביותר שיש.
הכלל שאני עובד לפיו הוא שכל מאמר חדש מקבל לפחות שני קישורים פנימיים נכנסים מעמודים קיימים רלוונטיים, ומקשר החוצה לעמוד השירות שהוא תומך בו. עוגן הקישור צריך לתאר את היעד במילים אמיתיות ולא "לחצו כאן".
בצד החיצוני, אזכורים מאתרים רלוונטיים בישראל שווים הרבה יותר מקישורים המוניים מאתרים זרים לא קשורים. איכות מנצחת כמות, וקניית קישורים בכמויות היא אחת הדרכים המהירות לפגוע באתר לטווח ארוך.
הטעות שעולה הכי הרבה כסף: לעצור מוקדם
קידום אורגני מתנהג כמו ריבית דריבית. שלושת החודשים הראשונים כמעט תמיד נראים כמו בזבוז, כי התוכן נכתב ונסרק אבל עדיין לא דורג, והתנועה כמעט לא זזה.
עסקים שעוצרים בחודש הרביעי מפסידים את כל ההשקעה שכבר ביצעו, כי התוכן שנכתב לא הספיק לצבור סמכות. עסקים שממשיכים לחודש התשיעי רואים בדרך כלל את נקודת המפנה, ומשם התנועה עולה בלי שההוצאה החודשית עולה באותו קצב.
אם אתם זקוקים לתזרים לידים בזמן שהאורגני מתבשל, השילוב הנכון הוא גוגל אדס ממומן במקביל. הממומן מכסה את התקופה הקריטית, והאורגני מקטין את התלות בו ככל שהוא מתחזק.
איך בונים תוכנית תיקון לפי סדר עדיפויות
אחרי שמזהים את הטעויות, השאלה היא במה מטפלים קודם. אני ממיין כל ממצא לפי שני צירים: כמה הוא משפיע על הדירוג, וכמה שעות עבודה הוא דורש, ומתחיל תמיד מהמשבצת של השפעה גבוהה ומאמץ נמוך.
בפועל זה אומר שבשבועיים הראשונים מטפלים בקניבליזציה ובמבנה הכותרות, כי אלה תיקונים של יום עבודה שמשפיעים מיד. דחיסת תמונות ותיקון מהירות במובייל נכנסים לאותו סל, כי הם לא דורשים כתיבה מחדש של תוכן.
בחודש השני עוברים להרחבת עמודי השירות הדקים, עמוד אחד בכל פעם, לפי סדר החשיבות העסקית. עמוד שמייצג את השירות הרווחי ביותר מקבל עדיפות על פני עמוד שמכסה נושא שולי, גם אם לנושא השולי יש יותר חיפושים.
רק אחרי שהבסיס תקין מתחילים לייצר תוכן חדש באופן שוטף. שיווק תוכן על גבי אתר עם בעיות מבנה הוא כמו לצקת מים לדלי מחורר, ולכן סדר הפעולות הזה חוסך חודשים של השקעה מבוזבזת.
נקודה אחרונה שכדאי לזכור: תיקון טעויות הוא לא אירוע חד פעמי אלא בדיקה תקופתית. אתר חי משתנה כל הזמן, עמודים חדשים נוספים ותוספים מתעדכנים, ולכן אני ממליץ על בדיקה מרוכזת פעם ברבעון שמאתרת קניבליזציה חדשה, קישורים שבורים וירידות מהירות לפני שהן מתורגמות לירידת דירוג. חצי יום עבודה ברבעון חוסך חודשים של תיקונים בדיעבד.
מקורות: Google Search Central SEO Documentation | Google Search Essentials | Think with Google Mobile Speed Research | SEMrush State of Search Report | HubSpot State of Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280