אז מה עושים בדיוק?
בשביל להוציא מודעה בפייסבוק צריך להיכנס למנהל המודעות, אותו תיארתי כאן בפשטות בשני מאמרים אחרים – כאן וכאן. בשביל לעשות מודעה חדשה בפייסבוק ובאינסטגרם, כדאי לעבור על זה בקצרה. אכנס למנהל המודעות ומשם ל-Audiences ומשם נלחץ Create Audience, Custom. כמו שרואים, יש כמה אופציות. למיכל אין אף אחת מהאופציות העליונות, אך מצד שני יש מקורות שונים. בסרטון לוקחים לדוגמה את עמוד הפייסבוק שלה (Facebook Page). לאחר מכן נבחר בדף הנכון, הדף שלה.
מודעה חדשה בפייסבוק ופילוח קהל
רוצים לבחור אנשים שהיו מעורבים בעסק שלך ב365 הימים האחרונים, ניתן את השם הזה לקהל הזה. "מעורבים ב…. בשנה האחרונה". מעורב משמע לחץ like,share, ביקר בדף, כתב תגובה. כל דבר שנוגע למעורבות הכי קטנה בדף עצמו. נכון, יש אנשים שלוחצים בטעות או סתם מפרגנים, אבל ברובו קהל רלוונטי.
בואו ניקח את זה צעד אחד קדימה. ניקח קהל דומה, Lookalike audience ונבנה אותו על בסיס הקהל הקודם. לאחר מכן, נסמן שרוצים כמה שיותר אנשים הדומים לאנשים שנכנסו לדף. ככה זה ייתן עוד קהל איכותי רלוונטי למה שצריך. כמובן שהאנשים יהיו בישראל. ניצור את הקהל החדש.
בואו נשמור עוד קהל בSave Audience ונשים קהל מבוסס מעורבות. נכניס את שני קהלים שדיברתי עליהם. כדאי לעשות מיקוד יותר קטן באמצעות ה-Drop Pin על האזור שלכם ונקבע עיגול רלוונטי לעסק שלכם. צריך לחשוב על מיקוד יותר ספיציפי, גיל של הלקוח שיגיע אליי, אנשים שרוצים לכלול ומה מאפיין אותם (Detail Trageting). אעשה סינון נוסף של מה שרלוונטי אליי, ולמה שלא רלוונטי (Exclude) אליי. בוחרים את תחומי העניין שסביר שיעניינו את אותם אנשים.
הקמפיין עצמו
מכאן נעבור לחלק של בניין הקמפיין עצמו בAds Manager. יוצג חלון ה-campaign ונלחץ Create. בניתי את הקמפיין הבא.אנחו רוצים מעורבות בפוסטים קודמים, ששמו מעורבות בפוסטים האחרונים. המטרה היא post engagement, קהל מבוסס מעורבות עם מודעה שמנוסחת היטב. אכתוב "קהל מבוסס מעורבות" ואת שם המודעה שבחרתי מתחתיו. רצוי ששם המודעה יהיה עם תאריך מסודר לגבי סיום והתחלה של קמפיין.
נפתח החלון הראשון כדי שנוכל לוודא שהכל סבבה. בינתיים לא נגעתי בפילוח. כדאי לברר החלון של הכסף אומר, כמה אתם מוכנים לבזבז במהלך זמן מסוים. אפשר לכוון שעות, אם התקציב יומי או לתקופת זמן מוגדרת. אשתמש בקהל שכבר שמרתי לעצמי, לא צריך ליצור אחד חדש. אפשר להחליט איפה זה יהיה, Placements, אינסטגרם או פייסבוק ואיפה בדיוק בהם.
הגיע הזמן לראות איך אני מעצב את המודעה, מי הדף העומד ברשותה, איך רוצים שזה יראה בדיוק או איזה פוסט רוצים להעלות. רוצים לתת מידע מעניין, ואפשר לבדוק גם מאמר אחר של איך לכתוב פוסטים שיווקיים בפייסבוק. בדרך כלל המודעה נבדקת במשך רבע שעה ולאחר מכן מאושר עם הודעה מסודרת ובזה מסיימים.
איך להכין מודעה חדשה בפייסבוק ובאינסטגרם? סיכום
מנהל המודעות זה כלי מאוד יעיל לקבלת קהל. יש אירועים והופעות שמשתמשים בכלי הזה ומקבלים הרבה מאוד בחזרה. כדאי מאוד להוריד את האפליקציה Facebook Ads ואז תוכלו לעשות את הפעולות בפלאפון שלכם. למרות זאת, את הפעולות המסובכות כדאי לעשות ממול מחשב בצורה מסודרת. דרך אגב, אפשר גם לראות ניתוחים שלי של פוסטים בפייסבוק בפרט וברשת בכלל.