עשור האחרון, מרכז הכובד של הזירה הפוליטית נדד מהכיכרות, חוגי הבית ואולפני הטלוויזיה אל תוך המסך הקטן שנמצא בכף ידו של כל מצביע. פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם (ועדיין הדומיננטית ביותר בקרב קהלי מצביעים בוגרים), הפכה לזירת הקרב המרכזית שבה נקבעים גורלות פוליטיים.
קמפיין פוליטי בפייסבוק הוא כבר מזמן לא רק "פרסום פוסטים". זוהי אופרציה טכנולוגית, פסיכולוגית וקריאייטיבית מורכבת. הנה היסודות עליהם עומד קמפיין מנצח.
1. המנוע: מיקרו-טרגטינג (Micro-Targeting)
היתרון הגדול ביותר של פייסבוק הוא היכולת לפלח קהלים ברמת דיוק כירורגית. בעידן הדיגיטלי, אין עוד "מסר אחד לאומה". ישנם אלפי מסרים המותאמים לאלפי תתי-קבוצות.
- פרסונליזציה: סטודנט בן 24 יראה מודעה על יוקר המחיה ושכר דירה, בעוד פנסיונרית בת 70 תראה מודעה של אותו מועמד המדברת על ביטחון אישי וקצבאות.
- קהלים מותאמים אישית (Custom Audiences): העלאת רשימות תפוצה (טלפונים או מיילים) של תומכים פוטנציאליים כדי "לצבוע" אותם בפייסבוק ולהגיש להם מסרים מניעים לפעולה (כגון: "צאו להצביע").
- קהלים דומים (Lookalikes): האלגוריתם יודע למצוא אנשים שדומים בהתנהגותם ובמאפייניהם לתומכים הכי "שרופים" של המועמד, ובכך להרחיב את מעגל ההשפעה.
מה אומרים עלי לקוחות שקיבלו ממני שירות?
סער הוא מומחה כשמו כן הוא.
אכפתי, מדוייק ומקצוען אמיתי.
עשינו אצלו קמפיין ממוקד וכל ליד שקיבלנו היה רלוונטי ואיכותי.
שווה כל שקל והחוויה שירות מדהימה.
סער ברעם הינו בעל מקצוע איכותי , אמין ומקצועי מאוד בעל ידע נרחב בתחום התוכן, הפייסבוק הרשתות החברתיות ובכלל בכל הקשור בקידום עסקים ושיווקם בעולם הדיגיטלי.
שיווק שמביא תוצאות לבעל העסק ועל כך מעידים הלקוחות המרוצים שהנני אחד מהם. תודה לך סער, המשך להצעיד עסקים קדימה.
סער ברעם.. כיצד לסכם ?! הביא לי בחודש עבודה מלאאאאא לידים למיזם "חוג חברות" שלי... מקצוען, זמין, אכפתי ומגוייס למטרה... ממליצה בשיא החום האפשרי 🙂
סער ברעם הוא אכן מומחה לפייסבוק. בסדנה חוויתי ומהנה סקר את עקרונות הפרסום בפייסבוק, עקרונות כללים וכל הטיפים שיעזרו לקדם את הפוסטים. מומלץ בהחלט לכל מי שמעוניין לקדם את העסק בפייסבוק ובכלל.
סער בנה איתי קמפיין לפייסבוק. אני מאוד מאמינה בללמוד לדוג ולא רק לקנות דגים...בעזרתו של סער אני לומדת לדוג לקוחות בפייס.. תודה לך סער
איזה רוגע ושקט נפשי כשאני יודע שאפשר להמליץ על סער בלי לחשוב פעמיים.
התמזל מזלי להקיף עצמי בבעלי מקצוע אמינים, מקצוענים ובעלי תודעת שירות גבוהה.
סער הוא ללא ספר אחד כזה.
מהרגע שאני מזהה את הצורך של הלקוח שלי באיש פייסבוק אמיתי שמבין עניין, אני לא חושב פעמיים. סער ברעם הוא האיש למשימה! אני סומך עליו בעיניים עצומות שימלא את המשבצת.
סער תותח על, סבלני, מקצועי, מלא ידע ורצון לעזור. כל מי שרוצה לקדם או ללמוד איך לקדם בעצמו בפייסבוק חייב לפנות לסער!
בעצם, כל שאלה שקשורה לרשתות החברתיות סער בטוח יוכל לעזור.
כמו כן, שווה לקרוא את המדריכים החינמיים אצלו באתר.
נעזרתי בסער בתור קולגה
כשהייתי בחופשת לידה.
מעבר למקצועיות שברורה מאוד לעין,
מדובר באדם שירותי ואדיב,
שכל כך נוח ובטוח להעביר אליו את האחריות על הלקוחות שלי.
תודה סער, שעשית מעל ומעבר כדי שהלקוח שלי יהיה מרוצה 🙂
כולם אמרו הוא תותח, ואני אומר תותח על.
הסברים, התמיכה הטלפונים, הסבלנות אין מילים ממליץ ואני ימשיך להמליץ איפה שרק אפשר.
המשך כך
זאת הסדנה השניה, ואין כמו סער כרגיל סובלני, מקצועי ממליץ באהבה להגיע וללמוד ממקצוען.
אני מאלו שחי בפייסבוק.
מפרסם פוסטים, מגיב, מעורב
וכאיש שיווק אפילו יודע לפרסם
מודעות שמוכרות ומניעות לפעולה.
אבל....
בשעה אחת עם סער הבנתי
כמה שלא ידעתי.
שעה אחת הקפיצה אותי מיסודי לתיכון.
סער הוא לא רק יודע המון
אלא יודע איך להעביר את הידע הלאה.
מדוייק, ממוקד ברור והכי חשוב נעים
וקשוב לאדם ולצורך.
מומלץ בחום.
סער מקצוען טוטלי.
הסדנה שעברנו היתה מתוקתקת, המצגת - מקצועית מעבר לצפוי. סער רהוט, מעשיר בהמון ידע, משעשע. סיום ההרצאה בחידון נושא פרסים הוסיף מתח ועניין ואף לימד אותנו עוד כמה פרטים שלא ידענו. שירות ברמה אחרת. תענוג.
בקיצור - מומלץ בחום.
לסער ידע רב ועדכני בכל הקשור לפייסבוק, מעביר אותו במקצועיות, בנעימות ובסבלנות.
בסדנה בה השתתפתי, קיבלתי עצות ליישום בעמוד העסקי שלי, מה נכון לעשות מה לא לעשות ועוד..
ממליצה לכל בעל עסק הפועל ומפרסם בזירה הזאת.
תודה סער - ביג לייק!
השתתפתי בקורס פייסבוק עסקי שסער העביר.
למרות שאני בעל יידע בפייסבוק ומנהל בעצמי את העמוד העסקי שלי במשך כשנתיים, קבלתי המון מידע מעשי לשיפור העמוד העסקי שלי.
הקורס מתבצע בסביבה נעימה וסער מעביר אותו בצורה ברורה ומאוד מעשית.
תודה!
סער יקר מאוד.
רוצה להודות לך על היותך מי שאתה, אדם נעים, מכיל ומאפשר,
זכיתי ללמוד ממך רבות בשיעור שנתת לי, ניתחת את מצב דף העסקי, האתר של החצר הפנימית,
הוספת, שינית, המלצת, בדקת הכל - אתה מקצוען אמיתי.
מקווה שנמשיך לעבוד יחד.
הרבה תודה, דליה
השתתפתי בסדנה של סער בנושא התמצאות בפייסבוק.
הסדנה היתה רהוטה, מקצועית ורבת ערך.
אין ספק שהפייסבוק הוא אוקיאנוס שאי אפשר לכסות בשעתיים של סדנה אך ברור שסער שולט בתחום ויודע לנווט את הספינה בבטחון.
סער ברעם הוא אכן מומחה פייסבוק. השתתפתי בסדנת פייסבוק של סער, הוא מקצועי עם ידע אדיר ועדכני (פייסבוק משנה כללים והגדרות כל הזמן), מסביר בסבלנות וביסודיות. מעביר את הסדנה בעניין ומשקיע בפרטים הקטנים כמו גם בגדולים.
סער ברעם הוא אכן "מומחה לפייסבוק", כפי שהוא מגדיר את עצמו. השתתפתי אתמול בסדנת פייסבוק לעסקים שסער הנחה ולמרות ניסיון אישי של שנים שיש לי בפייסבוק, למדתי וקיבלתי ערך נוסף מהסדנה. סער עצמו תאב ללמוד, לדעת ולפצח את רזי הרזים של פייסבוק ולהשתמש בהם לתועלת לקוחותיו.
2. התוכן: רגש מנצח עובדות
בפיד העמוס לעייפה, המטרה הראשונה היא לגרום למשתמש לעצור את הגלילה (Stop Scroll). מחקרים מראים כי בבחירות, הרגש משחק תפקיד חזק יותר מהרציונל.
- וידאו הוא המלך: סרטונים קצרים, כתוביות גדולות (כי הרוב צופים ללא סאונד), ומסר שעובר ב-3 השניות הראשונות.
- אותנטיות: שידורים חיים (Facebook Live) מהשטח, צילום במצלמת סלפי רועדת, ומבט "מאחורי הקלעים". הקהל מחפש להרגיש את המועמד, לא רק לשמוע סיסמאות מלוטשות.
- קמפיין נגטיבי מול פוזיטיבי: פייסבוק היא זירה שמתגמלת כעס ומחלוקת (כי הם מייצרים יותר מעורבות/תגובות). קמפיינים פוליטיים משתמשים בזה כדי לחדד את ההבדלים מול היריב ("הם" מול "אנחנו").
68% מהעסקים עוזבים את חברת השיווק שלהם תוך חודש בגלל פער בתוצאות
לכן הם נמצאים בלופ אינסופי של החלפת חברת דיגיטל, ייאוש ותסכול.
רוצה להכיר את ׳סער ברעם׳, חברת הדיגיטל שאורך חיי הלקוחות שלה גבוה?
3. הדאטה: קבלת החלטות בזמן אמת
הימים של "תחושות בטן" עברו מן העולם. קמפיין מודרני מנוהל כמו סטארט-אפ המבוסס על נתונים.
- בדיקות A/B: מריצים את אותה מודעה עם 5 כותרות שונות ו-3 תמונות שונות. האלגוריתם מזהה תוך שעות איזו גרסה עובדת הכי טוב, והתקציב מוסט אוטומטית למודעה המנצחת.
- פיקסל ומעקב המרות: היכולת לדעת לא רק מי עשה "לייק", אלא מי לחץ על הקישור, נרשם להתנדבות או תרם כסף.
- זיהוי מומנטום: צוותי הדיגיטל מנטרים את השיח ברשת 24/7. אם נושא מסוים מתחיל "לבעור", הקמפיין יכול לייצר תגובה או מודעה בנושא תוך פחות משעה.
רוצה לדעת כמה כל ליד/מכירה תעלה לך?
93% מהעסקים יכולים לקבל תוצאה טובה יותר ממה שקורה כרגע!
4. צבא הדיגיטל והבוטים
מעבר למודעות הממומנות, קמפיין חזק נשען על הפצה אורגנית (ויראלית). כאן נכנסת לתמונה "הפעלה מהשטח".
- קבוצות וקהילות: חדירה לקבוצות תושבים, קבוצות עניין וקהילות מקומיות להפצת מסרים בצורה שנראית טבעית ("משתמשים רגילים").
- צ'אט-בוטים: שימוש במסנג'ר כדי לשמור על קשר אישי עם הבוחר, לענות על שאלות נפוצות, ולשלוח תזכורות ביום הבחירות.
5. האתגרים: רגולציה ושקיפות
בשנים האחרונות פייסבוק (מטא) הקשיחה את הכללים למפרסמים פוליטיים:
- חובת הזדהות: כל מודעה פוליטית חייבת להיות מסומנת בבירור עם התווית "ממומן על ידי…", והמפרסם חייב לעבור הליך אימות זהות קפדני.
- ספריית המודעות (Ad Library): כלי שקוף המאפשר לכל אזרח ולכל עיתונאי לראות בדיוק אלו מודעות מריץ כל פוליטיקאי, כמה כסף הוא השקיע בהן, ולמי הן כוונו.
מעוניינים לשמוע עוד על הקרב על הפיד: איך בונים קמפיין פוליטי מנצח בפייסבוק
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
סיכום
פייסבוק היא אולי הכלי החזק ביותר בארסנל של מנהל הקמפיין, אך היא אינה קוסמת. היא זכוכית מגדלת: היא יכולה להפוך מסר טוב לוויראלי ולהביא אותו למיליונים, אבל היא גם יכולה להעצים טעויות ולהפוך פליטת פה למשבר לאומי.
הניצחון בבחירות דורש סינרגיה מושלמת בין המועמד (המוצר), המסר (הקריאייטיב) והטכנולוגיה (הטרגטינג). מי שיידע לשלוט באלגוריתם, ישלוט בנרטיב – ולבסוף, בקלפי.