פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם יחד הוא אחת האסטרטגיות החכמות ביותר שאני ממליץ עליה לעסקים שרוצים להגיע לקהל רחב ולמקסם תוצאות מתקציב אחד. שתי הפלטפורמות מנוהלות מאותו מקום, מה שנותן יתרון אדיר מבחינת ניהול, מעקב ואופטימיזציה.
- מה ההבדל בין פרסום בפייסבוק לבין פרסום באינסטגרם
- איך מגדירים קמפיין שרץ במקביל בשתי הפלטפורמות
- אילו פורמטי פרסום עובדים הכי טוב בכל פלטפורמה
- איך מודדים ומשפרים תוצאות של פרסום משולב
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות ומדידות – יותר לקוחות, יותר מכירות וצמיחה עקבית.
למה לפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם יחד
פייסבוק ואינסטגרם שייכות לאותה חברה – Meta – ומנוהלות דרך מנהל המודעות של פייסבוק. זה אומר שאתה יכול ליצור קמפיין אחד ולהגדיר שהוא יופיע בשתי הפלטפורמות בו זמנית. כל ההגדרות, הקהלים, התקציב והנתונים מרוכזים במקום אחד.
הפוטנציאל של קמפיין משולב הוא עצום. פייסבוק נותנת גישה לקהל של אנשים בוגרים יותר, לרוב בגיל 30 ומעלה, שמקבלים החלטות רכישה מושכלות. אינסטגרם, לעומת זאת, חזקה יותר בקהלי 18-34, ובפרט בתחומים ויזואליים כמו אוכל, אופנה, עיצוב, יופי ואורח חיים. פרסום בשתיהן יחד מגדיל את טווח ההגעה מבלי להכפיל את המאמץ.
מניסיוני עם לקוחות, קמפיינים משולבים מגיעים ל-20% עד 35% יותר חשיפות על אותו תקציב בהשוואה לפרסום בפלטפורמה אחת בלבד. זה לא רק נושא של כמות – זה גם עניין של תדירות נכונה: הלקוח הפוטנציאלי רואה אותך פעמים נוספות, בהקשרים שונים, מה שמגביר זכירות ומניע לפעולה.
ההבדלים בין פייסבוק לאינסטגרם ואיך מנצלים אותם
פייסבוק חזקה בתוכן מילולי, בלינקים, בקבוצות ובדיונים. מודעה בפייסבוק יכולה לכלול טקסט ארוך, מספר תמונות בפורמט קרוסלה, כפתורי קריאה לפעולה ולינק לאתר. קהל פייסבוק נוטה לקרוא יותר ולהגיב יותר על תוכן שמדבר אליו.
אינסטגרם היא פלטפורמה ויזואלית מובהקת. פרסום באינסטגרם עובד טוב יותר עם תמונות ברמה גבוהה, סרטוני ריל קצרים וסטוריז. הקהל שם מגיב לאסתטיקה, לסיפור חזותי ולתוכן שמרגיש אותנטי ולא "מכירתי" מדי.
הגישה הנכונה היא ליצור מודעה עם ויזואל חזק שעובד בשתי הפלטפורמות, ולהוסיף טקסט שמותאם לפייסבוק – קצת יותר פרטים ומילות הסבר. פרסום ממומן בפייסבוק מאפשר לך להגדיר placements נפרדים לכל פלטפורמה ולשלוט על הופעת המודעה בהתאם.
איך מגדירים קמפיין משולב נכון
השלב הראשון הוא הגדרת מטרת הקמפיין. מנהל המודעות מציע מגוון מטרות: מודעות, תנועה לאתר, לידים, מכירות ועוד. בחר מטרה שמתאימה לשלב שבו נמצא הלקוח שלך – אם הוא לא מכיר אותך עדיין, התחל במודעות. אם הוא כבר ביקר באתר, רימרקטינג ייתן לך תוצאות טובות יותר.
השלב השני הוא הגדרת קהל. ניתן לבנות קהל לפי גיל, מיקום, תחומי עניין, התנהגות, ואפילו לפי רשימות לקוחות קיימים. קהל לוקאלייק – קהל דומה ללקוחות הקיימים שלך – הוא לרוב אחד הכלים הטובים ביותר לגיוס לקוחות חדשים שמתאימים לפרופיל הרצוי.
השלב השלישי הוא הגדרת Placements. ניתן לבחור בין Advantage+ Placements שבו המערכת מחליטה איפה להציג, לבין בחירה ידנית שבה אתה מגדיר בדיוק אילו מיקומים בפייסבוק ובאינסטגרם אתה רוצה. לעסקים שמתחילים, Advantage+ הוא נקודת פתיחה טובה. לאחר שצוברים נתונים – כדאי לבחון מה עובד ולעדן ידנית.
פורמטים שעובדים בפייסבוק ובאינסטגרם
הסטורי הוא אחד הפורמטים החזקים לקמפיין משולב – מופיע בשתי הפלטפורמות בפורמט אנכי מלא מסך, עם אחוז צפייה גבוה. קידום סטורי באינסטגרם יחד עם סטורי פייסבוק יכול להביא עלויות נמוכות יחסית לקליק.
הריל הוא פורמט שצובר תאוצה גם בפייסבוק לצד הדומיננטיות שלו באינסטגרם. סרטון קצר של 15-30 שניות, עם כותרת חזקה בשלוש השניות הראשונות, יכול לייצר חשיפות רבות בעלות נמוכה מאוד לאלף חשיפות.
פורמט הקרוסלה – מסגרות מרובות שהמשתמש גולל ביניהן – מתאים היטב לעסקים שרוצים להציג מספר מוצרים, שלבי תהליך, או לפני-אחרי. פייסבוק ביזנס מאפשר ליצור קרוסלה עם עד 10 כרטיסים, כל אחד עם תמונה, כותרת וקישור נפרד.
מדידה ואופטימיזציה של קמפיין משולב
אחרי שבוע של קמפיין, בדוק את הנתונים בפירוט לפי Placement. כמה עלות לקליק קיבלת מפייסבוק לעומת אינסטגרם? כמה לידים הגיעו מכל פלטפורמה? כמה המרות? לרוב תגלה שאחת הפלטפורמות מביאה תוצאות טובות יותר לעסק שלך – זה המקום להעביר תקציב.
אל תסיק מסקנות מוקדם מדי – תן לקמפיין לפחות 7 ימים לפני שאתה משנה הגדרות. ניהול מדיה חברתית מקצועי כולל בחינה שבועית של המספרים ועדכון הגדרות בהתאם – לא שינויים יומיים שמבלבלים את האלגוריתם.
אם אין לך זמן לנהל קמפיינים בעצמך, שקול לעבוד עם חברת שיווק דיגיטלי שמתמחה בפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם. הקריטריון הכי חשוב בבחירה: האם הם מדברים בעיקר על מספרים ותוצאות, או על עיצובים יפים ו"קריאייטיב".
מקורות: Meta Business Help Center | Social Media Examiner | WordStream Facebook Advertising Benchmarks | HubSpot State of Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280