פרסום אורגני בפייסבוק הוא היכולת להגיע ללקוחות חדשים, לבנות קהילה ולייצר פניות, בלי לשלם על אף קליק. אחרי 15 שנה בשיווק דיגיטלי אני יכול לומר בבירור: עסקים שמזניחים את הערוץ האורגני בפייסבוק מסתמכים על תקציב מודעות בלבד, ומשלמים על כל לקוח הרבה יותר ממה שהם צריכים.
- מה זה פרסום אורגני בפייסבוק ולמי הוא מתאים
- איך האלגוריתם מחליט למי להציג את התוכן שלך
- אילו סוגי תוכן מייצרים הכי הרבה חשיפה אורגנית
- איך משלבים אורגני וממומן לתוצאה מקסימלית
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות ויותר צמיחה. כאן אסביר איך לבנות נוכחות אורגנית חזקה בפייסבוק שעובדת לטובתך גם כשאתה ישן.
מה זה פרסום אורגני בפייסבוק והאם הוא עדיין עובד
פרסום אורגני בפייסבוק הוא כל תוכן שאתה מפרסם בדף העסקי ומגיע לקהל בלי תקציב מאחוריו: פוסטים, סרטונים, סטוריז, שיתופים ותגובות. בניגוד למה שרבים חושבים, הערוץ האורגני רחוק מלהיות מת, אבל הכללים השתנו, והאלגוריתם נהיה הרבה יותר סלקטיבי.
פייסבוק מתעדף תוכן שמייצר אינטראקציה אמיתית: תגובות, שיתופים ושיחות. פוסט שמעורר דיון יקבל חשיפה אורגנית גבוהה בהרבה מפוסט שיווקי יבש. לכן עסקים שמייצרים ערך אמיתי, ולא רק מבצעים, מנצחים בטווח הארוך.
היתרון הגדול של פרסום אורגני בפייסבוק הוא שהוא בונה נכס מצטבר. כל פוסט מחזק את הקשר עם הקהל, מגדיל את האמון ומוריד את עלות הלידים מהפרסום הממומן שרץ במקביל.
איך האלגוריתם של פייסבוק בוחר את מי לחשוף לתוכן שלך
האלגוריתם של פייסבוק מודד שלושה דברים עיקריים: מי האדם ומה הוא אוהב, איזה סוג תוכן זה, וכמה אינטראקציה הפוסט מייצר בשעות הראשונות. פוסט שמקבל תגובות מהר אחרי הפרסום, מקבל דחיפה אורגנית נוספת.
המשמעות המעשית: עדיף לפרסם כשהקהל שלך פעיל, ולעודד תגובות באמצעות שאלות ישירות. סרטון קצר שמחזיק את הצופה עד הסוף, או פוסט שמזמין אנשים לשתף חוויה, יקבלו חשיפה גבוהה בהרבה מקישור חיצוני יבש.
סוגי התוכן שמייצרים הכי הרבה חשיפה אורגנית
סרטוני וידאו קצרים הם המלך של פרסום אורגני בפייסבוק כיום. הם תופסים תשומת לב, מחזיקים את הצופה ומקבלים תעדוף מהאלגוריתם. אפילו סרטון פשוט שצולם בטלפון, אם הוא מעביר מסר אמיתי, יכול להגיע למאות ואלפי אנשים בלי שקל.
תוכן מאחורי הקלעים, סיפורי לקוחות והמלצות אמיתיות יוצרים חיבור רגשי ואמון. אנשים קונים מעסקים שהם מכירים ואוהבים, ותוכן אנושי בונה בדיוק את התחושה הזו. שלב את התוכן הזה עם שיווק ברשתות חברתיות מתוכנן, ותקבל מנוע צמיחה.
אל תזניח את הדף העסקי עצמו. דף מלא, מעודכן ופעיל הוא הבסיס שאליו כל התוכן האורגני מפנה את הקהל, והוא זה שממיר את הסקרנות לפנייה ממשית.
איך משלבים פרסום אורגני וממומן לתוצאה מקסימלית
הטעות הנפוצה היא לחשוב שצריך לבחור בין אורגני לממומן. האמת היא שהשילוב ביניהם הוא שמייצר את התוצאות הטובות ביותר. תוכן אורגני שעובד טוב, שמקבל הרבה תגובות ושיתופים, הוא בדיוק התוכן שכדאי להזרים מאחוריו תקציב פרסום בפייסבוק ממומן.
השיטה: מפרסמים תוכן אורגני, בודקים מה מקבל את התגובות הטובות ביותר, ורק את המנצחים מקדמים בתשלום. כך אתה לא מנחש מה יעבוד בקמפיין, אלא מסתמך על נתונים אמיתיים מהקהל שלך. זה מוריד דרמטית את הסיכון ואת עלות הפנייה.
לפני כמה שנים עבדתי עם מלון יהודה, שעבר החלפת תשתית אתר בתחילת ההתקשרות ויצר מורכבות טכנית משמעותית. בנינו נוכחות אורגנית עקבית בפייסבוק לצד עבודת SEO וקמפיין ספא ממוקד. התוצאה: 250% יותר הזמנות מהאתר בהשוואת 2018 ל-2019, ובחודשים מסוימים מעל 400%. קמפיין הספא הביא 116 לידים בעלות ממוצעת של 18 ש"ח לליד, כשהתוכן האורגני חימם את הקהל לפני הקמפיין הממומן.
אם אין לך זמן לנהל את הנוכחות האורגנית בעקביות, שקול להיעזר בניהול עמוד פייסבוק מקצועי, שידאג לתוכן קבוע, למענה לקהל ולמדידה שוטפת של מה שעובד.
מקורות: Meta Business Help Center | Facebook for Business | Hootsuite Social Media Trends | Sprout Social Index | Buffer State of Social Media
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280