קידום פוסט בפייסבוק הוא אחת הדרכים הפשוטות ביותר להתחיל לפרסם, אבל גם אחת השיטות שבה הכי הרבה כסף נשרף לשווא. הכפתור הכחול "קדם פוסט" מפתה מאוד – לחיצה אחת ולכאורה אתה מפרסם. אבל האמת מורכבת יותר, ויש הבדל עצום בין קידום פוסט חכם לקידום שלא מביא שום תוצאה.
- מה ההבדל בין קידום פוסט למודעה רגילה
- מתי כדאי לקדם פוסט ומתי לא
- איך מגדירים קידום פוסט שמביא תוצאות
- כמה עולה קידום פוסט בפייסבוק
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
קידום פוסט לעומת מודעה דרך מנהל המודעות
יש שני דרכים לפרסם תוכן בפייסבוק: ישירות מהעמוד שלך עם כפתור "קדם פוסט", או דרך מנהל המודעות של פייסבוק. ההבדל ביניהם הוא עצום, ורוב בעלי העסקים לא מודעים אליו.
קידום פוסט מהעמוד מוגבל באפשרויות מיקוד, לא מאפשר A/B Testing, לא מאפשר הגדרת מטרות המרה מתקדמות ולא מחבר לפיקסל בצורה מיטבית. מודעות פייסבוק דרך מנהל המודעות נותנות שליטה מלאה על כל פרמטר בקמפיין. עבור עסקים שרוצים תוצאות מדידות, מנהל המודעות הוא הכלי הנכון.
עם זאת, קידום פוסט יכול להיות מצוין למטרות ספציפיות: הגדלת מעורבות (לייקים, שיתופים, תגובות), הגדלת חשיפה לתוכן שכבר עובד אורגנית, ובניית מודעות מותג. המפתח הוא לדעת מה המטרה לפני שמקדמים.
מתי כדאי לקדם פוסט ומתי לא
הכלל הפשוט שאני נותן ללקוחות: קדם רק פוסטים שכבר עובדים אורגנית. פוסט שקיבל מעורבות גבוהה באורגני – הרבה לייקים, שיתופים ותגובות – הוא פוסט שהקהל אוהב. קידום שלו יביא עלויות נמוכות יותר כי פייסבוק מעריך תוכן שאנשים מגיבים עליו. ניהול עמוד פייסבוק מקצועי כולל מעקב אחר ביצועי כל פוסט לפני קידומו.
אל תקדם פוסטים שלא הצליחו אורגנית. אם הקהל שלך כבר לא אוהב את הפוסט, קידום שלו רק יוסיף לאנשים שלא אוהבים אותו. זה שורף כסף. קידום בפייסבוק חכם מבוסס על הגדלת מה שעובד, לא על ניסיון להציל מה שלא עובד.
פוסטים שמתאימים מאוד לקידום: הצעות מיוחדות, מבצעים לזמן מוגבל, תוכן שמעורר סקרנות כמו "5 טעויות שעסקים עושים", ותוכן שמראה ביצועים ותוצאות. פוסטים שפחות מתאימים לקידום: עדכוני שגרה, תמונות מהאחורי הקלעים ותוכן מאוד טכני.
איך מגדירים קידום פוסט שמביא תוצאות
גם כשמחליטים לקדם פוסט ישירות מהעמוד, יש דרך נכונה לעשות זאת. השלב הראשון הוא הגדרת קהל יעד מדויק. אל תבחר "אנשים שאוהבים את העמוד שלך" בלבד – הוסף "חברים של אנשים שאוהבים את העמוד" ו"קהל מותאם אישית" אם יש לך רשימת לקוחות. קידום ממומן בפייסבוק לקהל מדויק תמיד עדיף על קהל רחב.
השלב השני הוא הגדרת תקציב ומשך זמן. קידום ב-50 ש"ח ל-7 ימים עדיף על קידום ב-350 ש"ח ליום אחד. פייסבוק צריך זמן ללמוד ולהתאים את ההצגה. פייסבוק אדס עם הגדרות תקציב נכונות נותן ביצועים הרבה יותר יציבים לאורך הקמפיין.
השלב השלישי הוא מעקב אחר תוצאות. לאחר קידום, בדוק מה עלה לך כל עיסוק (engagement) ומה היה ה-reach. השווה לפוסטים קודמים שקידמת. לאורך זמן, תבנה הבנה של איזה סוג תוכן עובד הכי טוב לקהל שלך. ניהול קמפיינים מבוסס נתונים הוא הדרך היחידה לשפר תוצאות לאורך זמן.
כמה עולה קידום פוסט בפייסבוק
עלות קידום פוסט בפייסבוק מתחילה ב-30-50 ש"ח לקמפיין קצר. המחיר לאלף הופעות (CPM) לפוסטים ממומנים נע בין 10 ל-40 ש"ח בישראל. פוסטים עם מעורבות אורגנית גבוהה יקבלו CPM נמוך יותר כי האלגוריתם מעדיף אותם.
עבור עסק שרוצה להגיע ל-10,000 אנשים, תצטרך להשקיע בין 100 ל-400 ש"ח, תלוי באיכות הפוסט ובקהל היעד. פרסום ממומן בפייסבוק מחיר הוא תוצאה של מכרז – תמיד שייך לאופטימיזציה ולא למחיר קבוע.
ההמלצה שלי: השקע את רוב תקציב הפרסום במודעות מלאות דרך מנהל המודעות, והשתמש בקידום פוסטים רק לחיזוק תוכן שעובד. היחס המומלץ הוא 80/20 – 80% מנהל המודעות, 20% קידום פוסטים אסטרטגי. עמוד עסקי בפייסבוק חזק משלב את שני הכלים בצורה נכונה.
מקורות: Facebook Business Help Center | AdEspresso Facebook Ads Benchmark | WordStream Facebook Advertising Guide | HubSpot Social Media Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280