קידום סרטונים בגוגל הוא הזדמנות גדולה שרוב העסקים מפספסים. בזמן שכולם נלחמים על מקום בתוצאות הטקסט, תוצאות הווידאו מציעות בולטות ויזואלית שמושכת קליקים. אחרי מעל 15 שנה בתחום אני יכול לומר שעסק שמשקיע בקידום סרטונים בגוגל נכון, זוכה לחשיפה שקשה מאוד להשיג בערוצים אחרים. במאמר הזה אסביר איך עושים את זה.
- איפה סרטונים מופיעים בתוצאות גוגל
- איך מייעלים סרטון כך שגוגל ידרג אותו
- הקשר בין יוטיוב לקידום בגוגל
- טעויות נפוצות שמונעות מסרטונים להופיע
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות, יותר חשיפה, יותר לקוחות ויותר מכירות.
איפה סרטונים מופיעים בתוצאות גוגל
גוגל מציג סרטונים בכמה מקומות: בתוצאות החיפוש הרגילות עם תמונה ממוזערת בולטת, בלשונית הסרטונים הייעודית, ולעיתים בקרוסלת וידאו בראש העמוד. כשגולש מחפש מונחים כמו איך עושים, מדריך או הדגמה, גוגל לרוב מעדיף להציג סרטון, כי זה הפורמט שעונה הכי טוב על הכוונה שלו.
המשמעות היא שאם העסק שלך מייצר סרטונים שעונים על שאלות נפוצות בתחום, יש לך סיכוי טוב להופיע גם כשהמתחרים שמרו רק על תוכן טקסט. זו דלת כניסה לעמוד הראשון של גוגל, במיוחד בתחומים שבהם הסרטונים עדיין מעטים.
רוב הסרטונים שמופיעים בגוגל מתארחים ביוטיוב, הפלטפורמה השנייה בגודלה לחיפושים בעולם ובבעלות גוגל. לכן קידום סרטונים בגוגל וקידום ביוטיוב הם שני צדדים של אותו מטבע.
איך מייעלים סרטון כך שגוגל ידרג אותו
הבסיס של קידום סרטונים בגוגל הוא להבין שגוגל לא באמת רואה את הסרטון, אלא קורא את מה שמסביב לו. הכותרת היא הגורם החשוב ביותר, וכדאי שתכלול את מילת המפתח שהקהל מחפש. תיאור מפורט ועשיר, שמסביר על מה הסרטון ומשלב מילות מפתח רלוונטיות, עוזר לגוגל להבין את ההקשר.
התמונה הממוזערת, כלומר התמבניל, היא שמכריעה אם גולש ילחץ. תמונה ברורה עם טקסט קצר ובולט יכולה להכפיל את אחוז הקליקים. בנוסף, חשוב להוסיף תמלול או כתוביות, כי גוגל קורא אותם ומשתמש בהם כדי להבין את תוכן הסרטון ולדרג אותו על יותר ביטויי חיפוש.
עיקרון נוסף הוא לבנות את הסרטון סביב כוונת חיפוש אמיתית. בדיוק כמו בקידום אורגני של טקסט, סרטון שעונה במדויק על שאלה שאנשים מקלידים בגוגל ידורג גבוה יותר מסרטון כללי ויפה שלא ממוקד בכוונה ברורה.
הקשר בין יוטיוב לקידום בגוגל
יוטיוב היא מנוע חיפוש בפני עצמה, וגוגל שואבת ממנה את רוב תוצאות הווידאו. לכן אופטימיזציה ביוטיוב היא חלק בלתי נפרד מקידום סרטונים בגוגל. ככל שהסרטון צובר יותר צפיות, זמן צפייה ומעורבות ביוטיוב, כך עולה הסיכוי שלו לדרג גם בתוצאות גוגל הרגילות.
טקטיקה חזקה היא להטמיע את הסרטון גם בעמוד באתר שלך, לצד תוכן כתוב שמרחיב על אותו נושא. כך אתה מקבל שני נכסים: הסרטון ביוטיוב והעמוד באתר, ושניהם יכולים לדרג בגוגל. שילוב של שיווק תוכן כתוב וּוידאו הוא מתכון מנצח.
חשוב גם לארגן את הסרטונים לפלייליסטים ולתת לערוץ מבנה ברור. ערוץ מסודר עם נושאים ממוקדים בונה סמכות בעיני יוטיוב וגוגל כאחד, ומגדיל את הסיכוי שכל סרטון חדש ידורג מהר יותר.
טעויות נפוצות שמונעות מסרטונים להופיע בגוגל
הטעות הראשונה היא להעלות סרטון בלי שום אופטימיזציה, עם כותרת כמו סרטון סופי 2 ובלי תיאור. גוגל פשוט לא יודעת על מה הסרטון, ולכן לא תדרג אותו. הטעות השנייה היא לייצר סרטונים ארוכים ומסורבלים שאיש לא צופה בהם עד הסוף, מה שפוגע בזמן הצפייה ובדירוג.
טעות שלישית נפוצה היא לחשוב שאיכות הצילום היא הכל. בפועל, סרטון פשוט שעונה בדיוק על שאלת הגולש יביא יותר תוצאות מסרטון מהמם שלא ממוקד. הקהל מחפש תשובה, לא הפקה הוליוודית. לאורך השנים ראיתי עסקים קטנים עוקפים מתחרים גדולים רק כי הסרטונים שלהם היו ממוקדים ומועילים יותר.
טעות רביעית היא לא למדוד. בלי לעקוב אחרי אילו סרטונים מביאים צפיות, מאיזה חיפושים והאם הם מובילים לפנייה, אי אפשר לדעת מה עובד. קידום סרטונים בגוגל הוא תהליך מתמשך של פרסום, מדידה ושיפור.
איך מתחילים קידום סרטונים בגוגל
התחל מרשימת השאלות שהלקוחות שלך שואלים הכי הרבה. כל שאלה כזו היא רעיון לסרטון שאנשים באמת מחפשים. צור סרטון קצר וממוקד לכל שאלה, ייעל את הכותרת, התיאור והתמבניל, והטמע אותו גם בעמוד מתאים באתר.
שלב את פעילות הווידאו עם שאר המהלכים השיווקיים. סרטון טוב יכול לשמש גם בקמפיין גוגל אדס ממומן וגם בקידום אורגני, וכך אתה מפיק ממנו ערך כפול. ככל שהפעילות עקבית יותר, כך התוצאות מצטברות.
ואם אתה רוצה ללוות את התהליך בצורה מקצועית, שווה להיעזר באיש מקצוע שמכיר גם את עולם הווידאו וגם את עולם הקידום. קידום סרטונים בגוגל הוא ערוץ עם פוטנציאל עצום, ומי שנכנס אליו מוקדם נהנה מיתרון על המתחרים.
מקורות: YouTube Creator Academy | Google Search Central Documentation | Think with Google | Backlinko Video SEO Research | Statista Online Video Usage
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280