כמות התוכן שצריך באתר כדי לדרג גבוה בגוגל נמדדת בכיסוי הנושא, לא במספר המילים. אחרי מעל 15 שנה של עבודה עם עסקים בכל הגדלים, אלה המספרים המעשיים שאני עובד לפיהם:
- עמוד שירות מרכזי: 700 עד 1,200 מילים שמכסות את השאלה מקצה לקצה
- מאמר תוכן מעמיק: 1,000 עד 1,800 מילים, לפי רמת התחרות על הביטוי
- אתר עסקי ממוצע: 15 עד 40 עמודי תוכן ייעודיים, ולא עמוד אחד שמאגד את כל השירותים
- תדירות פרסום: 2 עד 4 פריטי תוכן חדשים בחודש ששומרים על קצב סריקה יציב
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות, יותר לקוחות, יותר מכירות ויותר צמיחה.
למה גוגל מודד כיסוי נושא ולא ספירת מילים
גוגל לא מחזיק סף מינימלי של מילים לעמוד. המערכת בוחנת האם העמוד עונה על השאלה ששאל הגולש בצורה מלאה יותר מהתוצאות המתחרות.
המשמעות המעשית פשוטה. אם חמש התוצאות הראשונות על ביטוי מסוים כתובות ב-1,400 מילים כל אחת, עמוד בן 300 מילים לא יעקוף אותן גם אם הוא כתוב מצוין. פשוט אין בו מספיק חומר כדי לכסות את מה שהקוראים מצפים למצוא.
מצד שני, ניפוח מלאכותי של טקסט פוגע. עמוד של 2,500 מילים שחוזר על אותה נקודה שוב ושוב מייצר שיעור נטישה גבוה, וזה סימן ברור לגוגל שהעמוד לא סיפק תשובה. שיווק תוכן אפקטיבי הוא צפוף במידע, לא ארוך לשם האורך.
אורך העמוד: כמה מילים באמת צריך לכל סוג עמוד
עמוד שירות שמטרתו להביא פנייה צריך בין 700 ל-1,200 מילים. זה מספיק כדי להסביר מה השירות כולל, למי הוא מתאים, מה טווח המחירים ומה קורה אחרי יצירת הקשר.
מאמר תוכן שנועד לתפוס ביטוי חיפוש אינפורמטיבי צריך בין 1,000 ל-1,800 מילים. ככל שהתחרות על הביטוי גבוהה יותר, כך נדרש כיסוי רחב יותר של שאלות ההמשך שהקורא ישאל אחרי המשפט הראשון.
עמוד הבית הוא היוצא מן הכלל. שם 400 עד 700 מילים מספיקות, כי תפקידו לנתב ולא לענות על שאלה ספציפית. הדירוג האמיתי של האתר נבנה בעמודים הפנימיים.
חשוב להבין שהמספרים האלה הם נקודת פתיחה ולא כלל ברזל. לפני כל כתיבה אני בודק מה מכסות עשר התוצאות הראשונות על הביטוי ומה הן משאירות פתוח. הפער הזה הוא בדיוק המקום שבו עמוד חדש יכול לנצח.
לפני כמה שנים עבדתי עם ים חקירות, שרצו לבנות נוכחות דיגיטלית מאפס ולהקים קהל לבלוג תוכן. בנינו בלוג עם מעל 250 פוסטים, ישנים וחדשים, לצד קמפיין ממומן בפייסבוק שהגיע ל-0.07 שקל לקליק. הבלוג צמח לנוכחות שהובילה לשיתוף פעולה עם Ynet ובהמשך עם Mako. זו דוגמה טובה לכך שכמות תוכן מצטברת בונה סמכות שקשה לקנות בתקציב.
כמה עמודי תוכן צריך אתר עסקי
אתר תדמית של עסק קטן מגיע לתוצאות טובות עם 15 עד 25 עמודי תוכן ייעודיים. עמוד נפרד לכל שירות מרכזי, עמוד לכל אזור גיאוגרפי רלוונטי, ועמודי מאמרים שעונים על השאלות החוזרות של הלקוחות.
הטעות הנפוצה היא לדחוס חמישה שירותים שונים לעמוד אחד. גוגל לא יודע על איזה ביטוי לדרג את העמוד, והתוצאה היא שהוא לא מדורג על אף אחד מהם. עמוד אחד, ביטוי מרכזי אחד.
עסק שפועל במספר ערים צריך קידום מקומי עם עמוד ייעודי לכל אזור, כשכל עמוד מכיל תוכן אמיתי על הפעילות באותו אזור ולא העתקה עם החלפת שם העיר.
אתר של חברה בינונית עם כמה קווי מוצר יגיע ל-40 עמודים ומעלה. ככל שהעסק מציע יותר שירותים ופונה ליותר קהלים, כך נדרשים יותר עמודים ייעודיים שמדברים אל כל קהל בשפה שלו.
תדירות פרסום: כמה תוכן חדש בחודש שומר על מומנטום
שניים עד ארבעה פריטי תוכן חדשים בחודש הם הקצב שאני ממליץ עליו לרוב העסקים. זה מספיק כדי שגוגל יסרוק את האתר בתדירות גבוהה, ולא כל כך הרבה שהאיכות נפגעת.
עקביות חשובה יותר מנפח. אתר שמפרסם שני מאמרים בחודש במשך שנה יגיע רחוק יותר מאתר שפרסם עשרים מאמרים בחודש אחד ואז שתק. קידום אורגני הוא תהליך מצטבר שנשען על רצף ולא על התפרצות חד פעמית.
הקצב צריך להתאים ליכולת שלכם לשמור על רמה. מאמר אחד מצוין בחודש עדיף על ארבעה מאמרים שטחיים שאף אחד לא מסיים לקרוא.
איך יודעים שכמות התוכן שלכם עובדת
המדד הראשון הוא מספר הביטויים שהאתר מדורג עליהם ב-Google Search Console. אם המספר עולה בכל חודש, כמות התוכן עושה את שלה.
המדד השני הוא כמה מהעמודים מביאים תנועה בפועל. אתר עם 60 עמודים שרק שמונה מהם מקבלים כניסות מסמן בעיה של איכות או של בחירת ביטויים, לא בעיה של כמות.
המדד השלישי הוא פניות. תוכן שמדורג ולא מייצר פניות בדרך כלל מכוון לשלב מוקדם מדי במסע הלקוח. בשלב הזה שילוב פרסום ממומן בגוגל על ביטויים מסחריים משלים את התמונה בזמן שהתוכן האורגני מתחזק.
אם אתם בתחילת הדרך, התחילו בעשרה עמודים מצוינים שמכסים את השירותים המרכזיים ואת השאלות החוזרות של הלקוחות שלכם, ורק אחר כך בנו קצב פרסום. בניית אתר נכונה מהיום הראשון חוסכת שכתוב יקר בהמשך.
איך מחלקים נכון בין עמודי שירות למאמרי תוכן
שני סוגי התוכן ממלאים תפקידים שונים ולכן נמדדים אחרת. עמוד שירות תופס ביטויים מסחריים שבהם הגולש כבר מחפש ספק, ומאמר תופס ביטויים אינפורמטיביים שבהם הגולש עדיין לומד את הנושא.
החלוקה שאני עובד לפיה היא בערך שליש עמודי שירות ושני שלישים מאמרים. עמודי השירות מביאים את הפניות המיידיות, והמאמרים מביאים את התנועה שמזינה אותם דרך קישורים פנימיים.
כל מאמר צריך להוביל לעמוד שירות אחד לפחות. בלי החיבור הזה נוצר בלוג שמביא קוראים אבל לא לקוחות, וזה בזבוז של כל העבודה שהושקעה בכתיבה.
עסקים שמנהלים גם נוכחות ברשתות חברתיות יכולים למחזר כל מאמר לכמה פוסטים, מה שמכפיל את התמורה על אותה השקעת כתיבה בלי לייצר תוכן חדש.
מקורות: Google Search Central SEO Documentation | Google Search Quality Rater Guidelines | SEMrush State of Content Marketing Report | HubSpot State of Marketing Report
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280