פרסום באאוטבריין הוא אחד מכלי הפרסום הנייטיב החזקים ביותר – אבל רוב העסקים שניסו אותו קיבלו תוצאות מאכזבות. לא בגלל שהפלטפורמה לא עובדת, אלא בגלל שלא הבינו איך לנצל אותה נכון.
- מה זה אאוטבריין ואיך הפלטפורמה עובדת
- איך מגדירים קמפיין שמביא לידים ולא רק קליקים
- מה ההבדל בין אאוטבריין לטאבולה
- כיצד מבצעים אופטימיזציה שמורידה עלות ליד
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות בפרסום דיגיטלי.
מה זה אאוטבריין ואיך הפלטפורמה עובדת
אאוטבריין היא פלטפורמת פרסום נייטיב שמפיצה תוכן שיווקי דרך רשת של אתרי מדיה גדולים – כולל Ynet, וואלה, מאקו ועשרות אתרים ישראליים נוספים. הפרסומות מופיעות כ"תוכן מומלץ" בתחתית הכתבות ומשתלבות בצורה טבעית בחוויית הגלישה.
בניגוד לגוגל אדס שבו הגולש מחפש פתרון באופן אקטיבי, פרסום באינטרנט דרך אאוטבריין מגיע אל הגולש בשלב מוקדם יותר – כשהוא קורא תוכן רלוונטי ועדיין פתוח לגלות פתרונות חדשים. זה יוצר הזדמנות ייחודית לעסקים שרוצים להגיע לקהלים שעדיין לא מחפשים את המוצר שלהם.
המודל הכלכלי של אאוטבריין מבוסס על עלות לקליק – CPC. כשגולש לוחץ על הפרסומת, הוא מגיע לדף הנחיתה שיצרתם, ורק אז מחויבים. העלות לקליק בישראל נעה בין 0.10 ל-0.80 שקל, תלוי בקהל, בתחרות ובאיכות הפרסומת.
מה ההבדל בין אאוטבריין לטאבולה
השאלה הנפוצה ביותר: "מה עדיף – אאוטבריין או פרסום בטאבולה?" לשתיהן רשתות חזקות, אבל עם הבדלים חשובים. רשת האתרים של אאוטבריין בישראל כוללת בעיקר Ynet, מאקו, N12 ואתרי מדיה מובילים. טאבולה פועלת בעיקר עם וואלה, הארץ ואתרים נוספים.
בפועל, רוב מנהלי הקמפיינים המקצועיים מריצים את שתי הפלטפורמות במקביל ומשווים ביצועים. מבחינת ממשק הניהול, אאוטבריין שיפרה משמעותית את פלטפורמת ה-Amplify – ממשק ניהול הקמפיינים נוח יותר למשתמשים חדשים. שתי הפלטפורמות מציעות טרגוט לפי קהל, מיקום גיאוגרפי, מכשיר ושעות פעילות.
איך מגדירים קמפיין אאוטבריין שמביא לידים
הטעות הנפוצה ביותר בפרסום נייטיב היא לשלוח את הגולש ישירות לדף המכירה. אאוטבריין עובדת טוב ביותר כשהנתיב הוא: פרסומת – כתבה שיווקית – דף נחיתה – ליד. הכתבה בונה אמון ומחממת את הגולש לפני שהוא מגיע לטופס.
לבניית דף נחיתה שממיר בשילוב עם תנועת אאוטבריין, יש להתאים את המסר לשלב המודעות של הגולש. הוא לא הגיע בגלל שחיפש אתכם – הוא לחץ על כתבה מעניינת. לכן, דף הנחיתה צריך להמשיך את הנרטיב של הכתבה ולא לקפוץ מיד למכירה.
פיקסל האאוטבריין מאפשר רימרקטינג חזק. גולשים שהגיעו לאתר אבל לא המירו יכולים לראות פרסומות ממוקדות בהמשך. בשילוב עם אסטרטגיית לידים מגובשת, הרימרקטינג של אאוטבריין יכול להוזיל את עלות הליד הכוללת ב-30% עד 40%.
אופטימיזציה של קמפיין אאוטבריין
השבועיים הראשונים של כל קמפיין הם שלב הלמידה – הנתונים מתגבשים והאלגוריתם מבין אילו גולשים מגיבים טוב. בתקופה זו, אל תכבו פרסומות ואל תשנו תקציבות בצורה דרמטית. תנו למערכת ללמוד.
אחרי שבועיים, בדקו אילו פרסומות מביאות CTR גבוה ואילו מביאות המרות. לעיתים פרסומת עם CTR נמוך מביאה יותר לידים כי היא מסננת גולשים לא רלוונטיים. ניהול קמפיינים ממומנים מקצועי מתייחס לשני המדדים ביחד ולא לכל אחד בנפרד.
כלל האצבע שאני משתמש בו: אם פרסומת קיבלה 500 קליקים ולא הביאה ליד אחד – כבו אותה. אם היא הביאה לידים בעלות סבירה, הגדילו את התקציב שלה ב-20% ובדקו אם הביצועים נשמרים. שיווק דיגיטלי לעסקים שמניב תוצאות מחייב ניהול אקטיבי ולא הגדרה ושכחה.
מקורות: Outbrain Help Center | Think with Google | IAB Native Advertising Playbook
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280