פרסום בטאבולה הוא ערוץ שיווקי שעסקים רבים בישראל עדיין לא מנצלים כראוי, וחבל. טאבולה היא פלטפורמת הפרסום הילידי הגדולה בעולם, ומאפשרת להופיע בתוך כתבות ותכנים בעיתונים ואתרי חדשות מובילים – כולל ידיעות אחרונות, וואלה, mako ועשרות אתרים מובילים נוספים.
- מה זה פרסום ילידי ואיך טאבולה עובדת
- מתי כדאי לפרסם בטאבולה ומתי לא
- איך בונים קמפיין טאבולה שמביא תוצאות
- כמה עולה פרסום בטאבולה ואיך מנהלים תקציב
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות – יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה זה פרסום ילידי ואיך טאבולה עובדת
פרסום ילידי (Native Advertising) הוא פרסום שנראה כמו תוכן אורגני – כתבה, מאמר או המלצה – ולא כמו מודעה מסורתית. המטרה היא להגיע לגולש כשהוא במצב של צריכת תוכן ולא כשהוא "מגן" עצמאית מפרסומות.
טאבולה פועלת על ידי הצבת תיבות "מומלץ עבורך" בתחתית כתבות ואתרים מובילים. הגולש שקרא כתבה על נדל"ן יראה מודעה שנראית כמו כתבה נוספת – "איך רכשתי דירה בלי הון עצמי" – וכשהוא לוחץ עליה, הוא מגיע לדף הנחיתה שלך.
זה שונה מהותית מגוגל אדס, שמגיע לאנשים שמחפשים באופן אקטיבי, ומפרסום בפייסבוק, שמגיע לאנשים בזמן גלילה. טאבולה מגיעה לאנשים בזמן קריאת תוכן – שלב שבו הם פתוחים לרעיונות חדשים ולמידע שימושי.
מתי כדאי לפרסם בטאבולה
טאבולה מתאימה במיוחד לעסקים שמוכרים מוצרים או שירותים שדורשים הסבר – ביטוח, פיננסים, נדל"ן, רפואה, חינוך ועוד. אם ניתן לספר סיפור על המוצר שלך בכמה שורות, טאבולה היא ערוץ שעשוי לעבוד.
שיווק תוכן הוא הבסיס לקמפיין טאבולה מוצלח. הגולש לא לוחץ על מודעה – הוא לוחץ על "כתבה מעניינת". לכן, הדף שאליו מגיע הגולש חייב להרגיש כמו תוכן בעל ערך, לא כמו דף מכירה אגרסיבי.
טאבולה פחות מתאימה לעסקים עם מחזור קנייה קצר מאוד, כמו חנויות אונליין עם מוצרים זולים. שם, גוגל שופינג ופייסבוק מניבים בדרך כלל תוצאות טובות יותר. ההחלטה איזה ערוץ לבחור תלויה בסוג המוצר, בשלב במחזור הקנייה ובתקציב הזמין.
איך בונים קמפיין טאבולה שמביא תוצאות
הצעד הראשון הוא בחירת כותרת מושכת. בטאבולה, הכותרת היא הכל. גולשים רואים תמונה קטנה וכותרת קצרה – אם הכותרת לא מעוררת סקרנות, הם לא ילחצו. כותרות שעובדות הן כאלו שמעוררות שאלה, מציגות תוצאה מפתיעה או נוגעות בכאב ספציפי.
הצעד השני הוא בניית דף נחיתה שנראה כמו כתבה. הגולש שלחץ על כותרת מעניינת מצפה לקרוא תוכן – לא לראות טופס מכירה מיידי. הדף הטוב ביותר לטאבולה הוא "advertorial" – שילוב של כתבה ודף מכירה שמוביל בצורה טבעית לקריאה לפעולה.
הצעד השלישי הוא אופטימיזציה שוטפת. בטאבולה, הנתונים מגיעים מהר. בתוך שבוע-שבועיים ניתן לראות אילו כותרות מביאות קליקים ואילו לא, ולהסיר את הלא-עובדות. זה שלב שדורש ידע וניסיון – ניהול קמפיינים מקצועי חוסך כאן הרבה כסף.
כמה עולה פרסום בטאבולה ואיך מנהלים תקציב
טאבולה גובה בדרך כלל על בסיס CPC – עלות לקליק. בישראל, עלות קליק ממוצעת נעה בין 0.10 ל-0.50 דולר, בהתאם לתחום ולאיכות הקמפיין. זה נמוך משמעותית לעומת גוגל אדס, אבל חשוב לזכור שגולש טאבולה "קר" יותר מגולש גוגל שמחפש אקטיבית.
תקציב מינימלי מומלץ לטאבולה הוא 3,000-5,000 שקלים לחודש. פחות מכך, הנתונים לא מספיקים לאופטימיזציה אמיתית. לאחר שהקמפיין מוכיח את עצמו ניתן להגדיל תקציב בהדרגה ולשכפל את מה שעובד.
לפני כמה שנים עבדתי עם חברת ביטוח שהרצה קמפיין טאבולה לראשונה. עלות ליד ראשונית עמדה על 95 שקלים. לאחר אופטימיזציה של כותרות, תמונות ודף הנחיתה, הורדנו את העלות ל-48 שקלים תוך חודשיים, עם נפח לידים גדול יותר.
טאבולה כחלק מאסטרטגיית שיווק דיגיטלי כוללת
טאבולה לא מחליפה את גוגל ואת פייסבוק – היא משלימה אותם. עסקים שמשלבים שלושה ערוצים נהנים מנוכחות דיגיטלית רחבה שמגיעה ללקוחות פוטנציאליים בשלבים שונים של מחזור הקנייה.
שיווק דיגיטלי אפקטיבי בנוי על בחירת הערוץ הנכון לכל מטרה, לא על נוכחות בכל מקום בו-זמנית. אם תקציבך מוגבל – התחל בגוגל אדס שמגיע לביקוש קיים. כשהבסיס יציב, הוסף פייסבוק לבניית מודעות, וטאבולה להגעה לקהל רחב בעלות נמוכה.
מקורות: Taboola Help Center | eMarketer Native Advertising Report | HubSpot State of Marketing | Statista Digital Advertising Benchmarks
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280