כשאני משוחח עם לקוחות על קידום העסק בגוגל, אני מחלק את התחום לשני תחומים: קידום אורגני וקידום ממומן.
בקידום אורגני או SEO הכוונה לתהליך קידומי שמביא לכך שהאתר שלכם יופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש בגוגל.
בקידום ממומן או פרסום בגוגל או PPC הכוונה לתשלום עבור פרסום במסגרת המודעות בתשלום שגוגל מציג כתוצאות הראשונות (המסומנות כפרסומות).
אם אתם מעוניינים לקדם את עצמכם באופן אורגני, ולא יודעים איך להשיג את התוצאה המיוחלת של קידום האתר שלכם כך שיופיע בתוצאות החיפוש במקומות הגבוהים ביותר, הגעתם למקום הנכון.
היום אגיש לכם על מגש של כסף את הטיפים החשובים ביותר מניסיוני בתחום – מה עובד כדי לקדם אורגנית את העסק שלכם בתוצאות החיפוש בגוגל.
בואו נצלול פנימה:
טיפ מס' 1 לקידום העסק בגוגל: היעזרו ב-ראנקבריין (Rank Brain)
רובכם מעולם לא שמעתם את המושג הזה, ובטח לא בהקשר של קידום אורגני בגוגל, וזה לגמרי בסדר (:
מה שידוע לי כמומחה בתחום הוא ש-ראנקבריין הוא משמעותי ביותר לקידום ודירוג אתרים בגוגל, והתפקיד שלו הוא לזהות שפה טבעית, ולהבין עד כמה שניתן את כוונת המשתמש שעומדת מאחורי המילים המוקלדות.
כלומר, מילות מפתח הן כלי לקידום אורגני, אך הן לא הכלי היחיד.
בנוסף להן, עליכם לחשוב על כיוונים נוספים אותם מחפש קהל היעד שלכם (באנגלית, User intent) מעבר למילות מפתח בודדות.
כדי להעזר בכלי המדהים הזה, נסו להכין רשימה של שאלות ותשובות ולהיעזר בהן בקידום האורגני שלכם מעבר לשימוש במילות מפתח בודדות.
טיפ מס' 2: חתונה הפוכה
הגישה הקלאסית לקידום העסק בגוגל בצורה אורגנית היא:
- ביצוע מחקר של מילות מפתח
- לאחר מכן, חיפוש הדירוג של העסק שלכם במילות מפתח אלו
- ובשלב השלישי הקמה של עמודי אתר חדשים או עדכון עמודים ישנים.
אני רוצה להציע לכם גישה הפוכה בעזרת Search Console של גוגל.
על ידי שימוש בכלי זה, אתם יכולים לדעת תחת אילו ביטויים הופעתם לגולשים שלכם בגוגל וגם את אחוז הלחיצות עבור כל שילוב של עמוד, כלומר כתובת URL ומילת מפתח.
אני ממליץ להשתמש בכלי זה לקידום העסק בגוגל ולביצוע אופטימיזציה נוספת לתוכן ולעמודים.
יכול להיות שאתם יכולים לשפר את התוכן בעמודים באתר שלכם שמדורגים נמוך בתוצאות, או שאתם יכולים לייצר עמוד ייעודי למילת מפתח פופולרית במיוחד, או שיכול להיות שחסרים לכם תגי מטא מזמינים וזו הסיבה שיש לעמודים באתר שלכם CTR נמוך.
טיפ מס' 3 לקידום העסק בגוגל: עדכנו ושדרגו תכנים קיימים
אחד הדברים שלא השתנו במהלך כל השנים האחרונות, בהן כל כך הרבה השתנה וזז במהירות, הוא שתוכן הוא עדיין המלך, במיוחד כשמדברים על קידום אורגני בגוגל.
מה שאני רואה הרבה בעבודה עם עסקים, הוא בעלי אתרים שמעלים 2-3 עמודים חדשים לאתר כל חודש בהתאם למילות מפתח רלוונטיות שהם רוצים להופיע תחתן.
בעקבות כך, פעמים רבות נוצר אתר המכיל עמודים ותוכן כפול, משולש ומרובע, מה שמקשה לעקוב אחר כל התזוזות במיקומים ואחר העמודים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר.
מנגד, אני לא רואה מספיק בעלי אתרים המעדכנים עמודים ותכנים קיימים.
טיפ אישי ממני: המלצתי החמה היא לעדכן עמודי תוכן ותכנים קיימים באתר שלכם.
זה גם יותר קל וזול מלייצר תכנים חדשים רק לשם הקידום האורגני וחשוב לא פחות, זה יכול לתת לכם קפיצה נאה ביותר בקידום האורגני שלכם.
מהלך זה משמעותי ומניב ביותר כאשר מדובר על תוכן עם ערך חדשותי כמו תוכן שמדבר על טכנולוגיה, כלכלה ותחומים שזזים ומשתנים. בעדכון אני מדבר על עדכון של 20-30% מהטקסט לפחות.
אל תסתפקו בעדכון כמה מילים או משפט פה ושם, זה לא מספיק כדי שגוגל יראה בכך עדכון של העמוד.
אם עדכנתם תוכן באתר, כדאי מאוד לוודא שהדף כולל שדה של תאריך העדכון האחרון. דרך להימנע ממנו בהקשר זה הוא לעדכן את תאריך פרסום המאמר במקום. גוגל לא אוהב את זה. עדכנו את תאריך העדכון האחרון של המאמר ולא את תאריך הפרסום שלו. את האחרון השאירו עם התאריך המקורי של פרסום המאמר.
טיפ מס' 4: נתחו מה עושים המתחרים
בחזרה לתוכן הוא המלך.
כדי להצליח בקידום אורגני, עליכם למצוא לא רק על מה לכתוב, אלא גם איזה תוכן להעלות לאתר, שימקם אותו במקומות ראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל ובמקביל ישאיר את הגולשים באתר זמן רב ככל האפשר.
החדשות הטובות הן שאתם לא צריכים לעשות את כל העבודה הזו לבד.
כלים חכמים כמו SEMRush ו- Ahrefs מציעים פיצ'רים שיכולים לעזור לכם למצוא תוכן אופטימלי שלוקח בחשבון את כל הפרמטרים הללו.
כלים כמו אלו שציינתי כאן, סורקים את העמודים המובילים שלכם בהתאם למילות המפתח שאתם מספקים להם ומספקים לכם נתונים כמו ממוצע הקירות, מילות מפתח פופולאריות נוספות שהתוכן שלכם מכיל ועוד.
טיפ מספר 5: העזרו בכלי Ubersuggest להצעת מילות מפתח
אחד הכלים הבולטים למציאת מילות מפתח מרכזיות ואסטרטגיית תוכן מוצלחת לאתר הוא Ubersuggest. המערכת מספקת הצעות לשלל מילות מפתח לפי היקפי חיפוש, מילות מפתח של מתחרים, כמות תחרות ועוד.
לאחר שיטוט ומחקר מקיף של הכלי, תקבלו הצעות למילות מפתח איכותיות, כולל ביטויי זנב ארוך שרבים מחפשים.
(ביטויי זנב ארוך- ביטויי חיפוש הכוללים בין 3-5 מילות מפתח הממוקדים למוצרים או שירותים שאתם מספקים.
בכל פעם שלקוח נעזר בביטוי חיפוש ספציפי, הוא מחפש את מה שהוא באמת מתכוון לרכוש. ברוב המקרים, חיפושים של ביטויי זנב ארוך ימירו למכירות הרבה יותר מחיפושים כלליים. זה בדיוק ההבדל בין חיפוש "שמלות כלה אורבניות בבאר שבע", לחיפוש הביטוי "שמלות כלה").
טיפ מספר 6: העזרו ב- Screaming prog
סקרימינג פרוג, היא תוכנה מתקדמת המבוססת על זחלן (Crawler), הסורק אתרים ושולף מהם מידע חשוב לצורך קידום.
תפקידו של הזחלן המתקדם של Screaming prog הוא לדמות את הרובוטים המתקדמים של מנוע החיפוש, ולבצע סריקה מלאה של האתר.
התוכנה יכולה לסייע לכם לנתח שלל אספקטים באתר, להגדיל את יעילות הקמפיינים ולהתמודד בהצלחה עם המתחרים בתחום שלכם.
הנה כמה פיצ'רים מרכזיים:
- בדיקה ואופטימיזציה של מבנה ה-URL
- בדיקה שכל עמוד מכיל כותרת ייחודית
- ניתוח תיאורי המטא באתר, ובדיקה שאין תיאורים זהים
- ביצוע אופטימיזציה לתמונות
- אילו עמודים נטענים לאט מדי
- מציאת עמודים עם תוכן דל
- איתור עמודים עם תוכן שאיננו מאובטח
- ועוד
טיפ מס' 7: הטלפון הנייד לפני הכל (בלעז: מובייל פירסט)
מובייל עקף בשלב מסוים את כל המכשירים האחרים ונמצא במקום הראשון כאשר אתם חושבים על קידום אורגני.
הסיבה פשוטה – כולנו נמצאים בטלפונים הניידים שלנו, מחפשים, קוראים, קונים ומבצעים את רוב הפעולות שלנו בדיגיטל דרך מכשיר המובייל שצמוד אלינו כל היום. לכן האלגוריתם של גוגל סורק קודם כל את גרסת המובייל של דפי אינטרנט.
נקודה נוספת בהקשר זה היא שאם אתר אינטרנט סובל מבעיות מסוימות בגרסת המחשב, בהרבה מקרים האתר יהיה עדיין קריא. זה לא המקרה כאשר מדובר על גרסת מובייל. לכן, בין אם אתם מייצרים עמודים או מתקנים בעיות, חשבו קודם כל על גרסת המובייל ולאחר מכן על גרסת המחשב, טאבלט וכן הלאה.
קידום העסק בגוגל – לסיכום:
כעת כשסיימתם לקרוא את הטיפים החשובים שלי לשיפור מיקום האתר שלכם בתוצאות החיפוש בגוגל, הטיפ האחרון והחשוב שארצה לשתף אתכם בו הוא שקידום אורגני הוא תהליך שלוקח זמן.
אני תמיד אומר שבקידום אורגני כמו בקידום אורגני, אל תצפו לתוצאות מיידיות. קידום אורגני הוא גישה אסטרטגית שתספק לכם תוצאות ורווחים עסקיים שונים לטווח הרחוק. זכרו זאת וקחו נשימה עמוקה.
רוצים לדבר על קידום העסק שלכם בגוגל? צרו קשר כעת, נשמח מאוד לעמוד לשירותכם.