רוב העסקים הקטנים צריכים לפרסם בין פוסט אחד לארבעה פוסטים בחודש בבלוג, והמספר המדויק נקבע לפי המשאבים שעומדים לרשותכם ולא לפי מה שהמתחרים עושים. פוסט איכותי אחד בשבועיים שווה יותר מארבעה פוסטים רדודים באותו חודש. גוגל מתגמל אתרים שמפרסמים תוכן מועיל בקצב קבוע, לא אתרים שמציפים את הרשת ואז נעלמים.
בקצרה, לפני שנכנסים לפרטים:
- עסק שרק מתחיל בלוג: שניים עד ארבעה פוסטים בחודש כדי לבסס נוכחות
- בלוג קיים עם תנועה: פוסט אחד עד שניים בחודש לתחזוקה וצמיחה
- תחום תחרותי במיוחד: ארבעה פוסטים ומעלה, עם תקציב שתומך בזה לאורך זמן
- אין זמן לכתוב: פוסט אחד בחודש לאורך שנה עדיף על עשרה פוסטים בחודש אחד ואז שקט
שמי סער ברעם, מומחה שיווק דיגיטלי עם מעל 15 שנות ניסיון בשטח. ייסדתי את חברת שיווק דיגיטלי שמלווה עסקים להשגת תוצאות אמיתיות, יותר לקוחות, יותר מכירות, ויותר צמיחה.
מה באמת קובע את תדירות הפרסום
השאלה הנכונה היא לא כמה פוסטים אפשר לדחוס בחודש, אלא כמה פוסטים אתם מסוגלים לייצר ברמה טובה בלי לשרוף את עצמכם. תדירות שלא מתאימה למשאבים שלכם מתפוררת אחרי חודשיים, וזה הנזק האמיתי.
שלושה גורמים קובעים את המספר בפועל. הראשון הוא כמה זמן או תקציב אתם מקצים לכתיבת תוכן בכל חודש. השני הוא רמת התחרות בתחום שלכם, כי בתחומים רוויים צריך יותר נפח כדי להיכנס לתמונה. השלישי הוא עומק הנושאים, מדריך מקצועי של אלף וחמש מאות מילים דורש פי שלושה זמן מפוסט קצר.
בפועל, רוב העסקים הקטנים שאני מלווה מגיעים לנקודת האיזון סביב שני פוסטים בחודש. זה מספיק כדי לצבור נוכחות משמעותית תוך שנה, וזה קצב שאפשר לעמוד בו גם בחודשים עמוסים.
שווה גם לבדוק מה קורה אצלכם בפועל ולא רק בתיאוריה. ספרו כמה שעות לקח לכם הפוסט האחרון מרגע הרעיון ועד הפרסום, כולל עריכה ותמונות. המספר הזה, כפול התדירות שאתם שוקלים, הוא ההתחייבות החודשית האמיתית שלכם.
טעות נפוצה היא להתחיל בעשרה פוסטים בחודש מתוך התלהבות. אחרי שישה שבועות ההתלהבות נגמרת, הבלוג נתקע, והאתר נשאר עם ערימת תוכן שאף אחד לא מתחזק.
תדירות מומלצת לפי סוג העסק
עסק מקומי שמשרת אזור גיאוגרפי מצומצם לא צריך קצב גבוה. פוסט אחד בחודש שעונה על שאלה אמיתית של לקוחות באזור יעשה יותר מארבעה פוסטים כלליים. אצל עסקים כאלה התוכן בדרך כלל עובד יחד עם קידום מקומי ולא לבד.
עסק בתחום מקצועי כמו ייעוץ, משפטים או בריאות נהנה מתדירות גבוהה יותר, סביב שלושה פוסטים בחודש. בתחומים האלה הלקוח קורא הרבה לפני שהוא פונה, וכל מאמר נוסף הוא עוד הזדמנות להיתפס כסמכות.
חנות מסחר אלקטרוני היא מקרה אחר לגמרי. שם התוכן משרת מאות עמודי מוצר, והתדירות צריכה להיות ארבעה פוסטים בחודש לפחות, עם דגש על מדריכי קנייה והשוואות.
עסק שירותים שמוכר דרך פגישות אישיות נמצא איפשהו באמצע. שם פוסט אחד עד שניים בחודש מספיק, בתנאי שכל פוסט עונה על התנגדות אמיתית שעולה בשיחת מכירה. תוכן שמפרק התנגדויות מקצר את תהליך המכירה גם כשהוא לא מביא תנועה גדולה מגוגל.
עסק שנמצא בשלב מוקדם מאוד, בלי אתר מבוסס, צריך קודם כל לסדר את התשתית. בלוג על אתר שלא בנוי נכון הוא בזבוז של תוכן טוב.
למה עקביות מנצחת כמות
גוגל לא סופר פוסטים, הוא מודד אמון. אתר שמפרסם תוכן איכותי בקצב צפוי לאורך שנה מקבל יחס טוב יותר מאתר שפרסם חמישים מאמרים בחודשיים ואז השתתק. הסיגנל הוא יציבות, לא פיצוץ חד פעמי.
יש לזה גם צד אנושי. קורא שמגיע לבלוג ורואה שהפוסט האחרון נכתב לפני שמונה חודשים מסיק שהעסק כבר לא פעיל, או לפחות שלא אכפת לו. זו נקודה קטנה שמשפיעה על שיעור הפניות יותר משנדמה.
חשוב להבין שהתוכן מצטבר. פוסט שפרסמתם לפני שנה ממשיך להביא גולשים גם היום, ולכן כל פוסט נוסף מגדיל את הבסיס הקבוע של התנועה. זה בדיוק ההבדל בין תוכן לפרסום ממומן, שבו התנועה נעצרת ברגע שהתקציב נגמר.
העקביות גם מייצרת למידה. כשאתם מפרסמים באופן סדיר אתם רואים אילו נושאים מביאים תנועה ואילו לא, ואפשר לכוון את הקידום האורגני לפי נתונים במקום לפי תחושה.
ההמלצה הפרקטית שלי: בחרו תדירות שאתם בטוחים שתעמדו בה גם בחודש הגרוע ביותר שלכם, ואז הוסיפו אליה רק אם נשאר מקום.
איך בונים לוח תוכן שאפשר לעמוד בו
לוח תוכן טוב מתחיל ברשימת שאלות שלקוחות שואלים אתכם בטלפון. כל שאלה כזאת היא פוסט, והיא כבר מנוסחת בשפה שאנשים באמת מחפשים בגוגל.
אחר כך מחלקים את הרשימה לחודשים לפי התדירות שבחרתם. אני ממליץ לקבוע תאריך פרסום קבוע, למשל כל יום שלישי ראשון בחודש, כי תאריך קבוע הופך את הפרסום להרגל במקום למשימה שנדחית.
כדאי לכתוב כמה פוסטים מראש ולהחזיק מלאי של שניים או שלושה. המלאי הזה הוא מה שמציל אתכם בחודש שבו העסק עמוס ואין שעה פנויה לכתיבה.
עוד כלל פשוט שמחזיק לאורך זמן: אל תתחילו חודש בלי לדעת מה הפוסט של החודש הבא. ברגע שהנושא ידוע מראש, הכתיבה מתחילה בראש הרבה לפני שיושבים מול המסך, והזמן בפועל מתקצר משמעותית.
אל תשכחו שהתוכן לא חי רק בבלוג. אותו פוסט יכול להפוך לפוסט ברשתות החברתיות ולקטע בניוזלטר, וכך התדירות שהשקעתם בה עובדת בשלושה מקומות.
סימנים שצריך לשנות את התדירות
אם איכות הפוסטים יורדת ואתם מרגישים שאתם כותבים כדי למלא מכסה, התדירות גבוהה מדי. תוכן שנכתב בלחץ ניכר מיד, והוא לא מביא פניות.
אם מצד שני הבלוג מביא תנועה יפה וכל פוסט חדש מייצר לידים, זה הזמן להעלות הילוך. במצב כזה הגדלת התדירות היא השקעה עם תשואה ברורה, בדיוק כמו הגדלת תקציב בקמפיין ממומן שעובד.
סימן שלישי הוא היעדר תנועה אחרי שישה עד תשעה חודשים של פרסום סדיר. במקרה הזה הבעיה היא כמעט תמיד בחירת הנושאים ולא בכמות, והגדלת התדירות רק תכפיל את הטעות.
שינוי תדירות הוא גם החלטה תקציבית, לא רק יצירתית. אם אתם מעלים משני פוסטים לארבעה, תוודאו שיש מי שכותב אותם ברמה הנדרשת לאורך זמן. הורדת תדירות מתוכננת עדיפה תמיד על הורדת איכות לא מתוכננת.
בדקו את הנתונים פעם ברבעון, לא פעם בשבוע. תוכן אורגני עובד בטווח של חודשים, ושינוי תדירות על בסיס שבועיים של נתונים הוא כמעט תמיד החלטה שגויה.
מקורות: Google Search Central Documentation | HubSpot State of Marketing Report | Content Marketing Institute B2B Benchmarks | SEMrush Content Marketing Study
רוצה לדעת יותר? מוזמן ליצור קשר ישירות: 077-8040280