הקמפיין
ייעוד הקמפיין זה דבר מאוד חשוב. בזמן בניית קמפיין בפייסבוק ובאינסטגרם צריך לחשוב מה רוצים לקבל מהקהל שלכם. חילקתי את זה לרשימה של העיקרים ביניהם,
- פעילות, אם רוצים שאנשים יגיבו לאבנטים, פוסטים, לייקים לדף, התקנות של תוכנה, צפייה בוידיאו.
- לידים, אם רוצים שאנשים ישאירו פרטים ונחזור אליהם יותר מאוחר, זאת תהיה האופציה העדיפה.
- הודעות, רוצים שאנשים ישלחו הודעות לדף.
- המרות, לגרום לגולשים להיכנס לאתר האינטרנט שלכם – דף נחיתה, קנייה בקטלוג או סתם לגרום להם לגלוש באתר.
חשוב מאוד, לא לעשות ייעול תקציב ברמת הקמפיין. זה יוביל לפעולות ופילוחי קהל לא טובים בטווח הקצר והארוך. ניגע בתקציב בסט המודעות שזה הנושא הבא.
סט המודעות
סט המודעות קובע מי הקהל שלכם, מה התקציב שרוצים לתת ואיפה רוצים לפרסם.
יש אופציות לפילוח קהל לפי –
- קהל שקבעתי מראש (קהלים/Audiences), יהיה הסבר בהמשך.
- איזור גיאוגרפי
- תחומי עניין, לסנן אנשים שלא מתעניינים במוצר שלכם או לסנן אנשים שמתעניינים בדבר אחר.
המודעות עצמן
עכשיו הגעתי לחלק היצירתי והשיווקי שלכם. בחלון המודעות עצמו אפשר להוציא מודעה, תכתבו את המודעה שלכם שם, הוסיפו סרטון או תמונה. מלאו את כל השדות שנמצאים שם עד כמה שאפשר. אפשר לראות גם כמה עקרונות באיך כותבים מודעות בפייסבוק שיובילו אתכם למודעות שכתובות נכון.
צריך לקחת בחשבון, יש הבדל במודעות בהתאם לסוג הקמפיין. אם יש לי קמפיין קידום פוסטים, אוכל להשתמש בפוסט קיים. במקרה של אבנט אני חייב להשתמש באנבט קיים. במקרה של לידים, עליי ליצור טופס לידים חדש ולמלא את כל הקטגוריות.
קהלים
אם תסתכלו על הבאר מצד שמאל (או ימין) תוכלו לפתוח פאנל שמראה לכם "קהלים" או באנגלית Audiences. היכנסו אליו ולקחו על הכפתור "קהל מותאם" או "Custom Audiences" בחלון הזה אתם יכולים ליצור קהלים לפי קובץ לקוחות, פעילות בדפים שלכם, פעילות באבנטים שלכם, טפסי לידים שאנשים מילאו ואפילו דרך פעילות באתר שלכם. הפייסבוק מוציא את הקהלים האלה.
יצרתם קהל מותאם אישית?
מעולה. עכשיו תיצור קהל דומה, Lookalike. הקהל הזה הוא קהל דומה מבחינת תחומי עניין, קרבה גיאוגרפית וגם קירבה חברית. זה הולך להיות קהל לקוחות פוטנציאלי. סמנו "Israel" כמיקום ותחשבו מהי כמות הקהל אליו אתם רוצים לגשת.
יש לי כמה מאמרים נוספים על קמפיינים בפייסבוק. אפשר למצוא אותם כאן. אם לא הבנתם איך להוציא קמפיין ב-Facebook, אולי עדיף לכם לעבור קודם על הסיור במנהל המודעות שעשיתי.